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品牌經濟在上海經濟中發揮著巨大作用

整體而言,上海企業品牌運作能力、品牌盈利能力持續增強,上海國內外品牌集聚程度持續提升。目前,上海擁有中華老字號180個,占比15.96%,排名全國第一;上海品牌已從傳統消費品向高新技術、新興產業、現代服務業發展;上海企業使用自主品牌多,抗風險能力強;一些上海企業正運用品牌無形資產運作和國內、國外品牌并購方式實現快速發展;許多在各地成長起來的企業紛紛遷棲上海,在發展中替代已呈落后的上海企業,給上海品牌和上海經濟注入源源不斷的活力。③但與歷史上曾經擁有的地位相比,上海的品牌優勢正面臨嚴峻的挑戰。近年來,上海圍繞城市品牌、行業/區域品牌、企業/產品品牌這三層架構,作了大量探索,不斷推動“產品經濟”向“品牌經濟”轉型,上海已走在全國品牌建設工作的前列。

2017年12月,中共中央政治局委員、上海市委書記李強提出,要“著力構筑上海發展的四個方面戰略優勢,全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌”。2018年4月20日,上海市委、市政府出臺《關于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質量發展的若干意見》(滬委發〔2018〕8號),文件明確提出：一是打響“上海服務”品牌。“在持續擴大上海優質服務供給規模的基礎上,城市綜合服務功能全面增強,全球資源配置能力明顯提升......到2020年,服務經濟占全市生產總值比重保持在70%左右,建設形成10個左右服務經濟創新發展示范區,服務領域涌現出一批具有國際影響力的品牌企業”。二是打響“上海制造”品牌。“制造業自主創新能力顯著提升,互聯網、大數據、人工智能與實體經濟深度融合......基本建成國際高端智造中心,加快邁向全球卓越制造基地。到2020年,戰略性新興產業增加值占全市生產總值比重達到20%以上,戰略性新興產業制造業產值占全市制造業總產值比重達到1/3左右......品牌經濟貢獻率明顯提高,打造一批具有核心競爭力的制造領域名品、名企、名家、名園”。三是打響“上海購物”品牌。“建設面向全球的消費市場,不斷擴大國內外消費吸引力,消費新業態、新模式加快涌現,品牌集聚度、時尚引領度、消費創新度全面提升,消費者體驗度、獲得感、滿意度明顯增強,基本建成具有全球影響力的國際消費城市。到2020年,消費對經濟增長年均貢獻率保持在60%以上,打造2條世界級商街、10個國內一流商圈、20個特色商業街區,打響50個具有鮮明上海特色的新品牌和50個老字號”。四是打響“上海文化”品牌。“大力發展社會主義先進文化,積極培育和踐行社會主義核心價值觀,上海紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌全面打響......到2020年,文創產業增加值占全市生產總值比重達到13%以上,打造2個以上平臺級新媒體、2家以上國內領先的新型主流媒體集團”。

在品牌戰略與品牌經濟的支撐下,上海經濟結構不斷優化、發展動能持續增長。2019年上海全年實現生產總值(GDP)38155.32億元,比上年增長6.0%;第三產業增加值27752.28億元,增長8.2%,第三產業增加值占上海市生產總值的比重為72.7%,比上年提高1.8個百分點。

回顧21世紀以來的品牌發展過程,上海品牌經濟雖然出現一定的波折,但在伴隨上海經濟社會發展、不斷追求創新發展、自主品牌建設工作方面取得了不錯的成績。上海名牌戰略的有效實施,推動了產業結構的優化轉型,推動了產品和服務總體質量水平的提升,推動了全社會質量意識、品牌意識的增強。在國家名牌戰略作為實現由經濟大國向經濟強國轉變、促進國民經濟持續快速發展和全面建設小康社會的背景下,如何從“上海名牌”戰略推進轉向“上海名牌”“上海制造”“上海服務”等品牌無形資產保護方向,推動本土品牌的國際化、“走出去”并參與全球市場競爭,都顯得十分必要和迫切。未來上海名牌將逐步形成政府、行業、企業品牌建設體系的合理布局,各方將進一步合力規范上海名牌推薦程序,加強名牌培育與保護。

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