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看到標題,有人也許會問,產(chǎn)品品牌怎么會在視覺上有不和諧現(xiàn)象呢?為了便于理解,我們以長城葡萄酒為例,來進行直觀、形象地說明。長城葡萄酒品牌持有者為世界500強之一的中糧集團。中糧集團從20世紀80年代初期分別在中國三個著名的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)(河北沙城、河北昌黎和山東煙臺)以合資的形式構(gòu)建起了長城葡萄酒的“三駕馬車”,然后三家企業(yè)以品牌授權(quán)形式來生產(chǎn)和銷售“長城”葡萄酒,習慣上人們稱之為沙城長城(1983年)、華夏長城(1988年)和煙臺長城(1998年)。也就是說,真正的長城葡萄酒均來自以上的三家企業(yè)。但是三家長城在相同的品牌名稱之下,由于市場定位和渠道運作上的高重合度,使得三個子公司之間的競爭越來越“不正當”。大家采用“抬高自己、貶低對方”的方式來推廣各自的產(chǎn)品,內(nèi)耗很嚴重。而且,三大產(chǎn)區(qū)的三家長城在產(chǎn)品包裝、出處方面也各自為政,在消費者中混淆了整個長城葡萄酒品牌的視覺形象。從2002年開始,中糧集團開始著手整合“長城”葡萄酒品牌。首先需要解決的就是三大產(chǎn)區(qū)的長城葡萄酒品牌在視覺宣傳上的統(tǒng)一,例如集團設(shè)計了統(tǒng)一的長城葡萄酒LOGO,然后分別標注“沙城產(chǎn)區(qū)”、“昌黎產(chǎn)區(qū)”和“煙臺產(chǎn)區(qū)”,酒瓶前標上出品人統(tǒng)一為中糧集團或者中糧酒業(yè)有限公司,三家企業(yè)的名字以產(chǎn)區(qū)裝瓶廠的形式出現(xiàn)在背標上,長城葡萄酒以一致的形象出現(xiàn)在了市場上。

當然,產(chǎn)品品牌在視覺上的沖突還有其他的表現(xiàn)形式,例如同產(chǎn)品品牌在面對不同的消費群體時,可能在款式、色彩上出現(xiàn)沖突;產(chǎn)品品牌在廣告宣傳和終端陳列上出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象;還有可能立品線項下,由于深度和寬度原因,造成各個規(guī)格產(chǎn)品之間相對不統(tǒng)一等。這些視覺上的問題,看似小事情,如果處理不好,會造成產(chǎn)品品牌在消費者心目中的混亂,從而影響產(chǎn)品的銷售。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《產(chǎn)品品牌,視覺不和諧現(xiàn)象》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)品,品牌,視覺,不和諧,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。