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很多品牌,由于創建時間長,在品牌形象上集聚了強大的慣性。也就是說,企業的品牌形象老是停留在“老成持重”的層面上,顯得沉甸甸的,甚至有尾大不掉的感覺。而另外一些品牌,雖然時間不是很長,但是品牌形象還是被固定在十幾年前的位置,故步自封起來。這些品牌,沒有隨著市場上重度消費者的成長崛起而更新,好像一塊被歷史塵灰覆蓋的老懷表,時間指示依然準確,但是款式早已過時了。

大家都知道,中國有一個奶糖品牌叫做“大白兔”,其誕生于1959年,還是當時國慶十周年的獻禮產品。可以說,從新中國成立以后到20世紀70年代出生的人,都對大白兔奶糖耳熟能詳。但是,面對新一代兒童消費者的興起,他們肯定知道“娃哈哈”和“樂百氏”,卻不能提及大白兔。而且受到傳統計劃經濟思維的影響,公司也一直奉行“高質低價”的定價策略。雖然大白兔品牌依然占據行業領軍品牌的寶座,但是,在糖果食品越來越豐富、消費者選擇余地越來越大的奶制品行業夾擊下,如果大白兔不能及時順應市場趨勢的發展要求,那么歷史造就的輝煌顯然不能代替在經濟全球化背景下多樣化品牌競爭的壓力。

中國到目前為止依然是自行車的生產和消費大國,飛鴿、永久和鳳凰等自行車品牌是計劃經濟時期人們奢望獲得的“三大件”之。但是,目前,在經濟增長、消費者代步工具多元化,消費分層級的市場背景之下,電動車自然成為一種新型的替代產品。可以說,這三個當年響當當的自行車品牌切入電動車市場并成為領導品牌,實屬自然而且相對容易。但是,我們從行業統計數據可以看出,雖然這三個品牌也進入了電動車領域,但卻沒有樹立絕對的品牌優勢,澳柯瑪、捷安特、英克萊、綠源、富士達等新進品牌都在市場有良好的表現,說明飛鴿、鳳凰和永久在品牌資產管理、品牌形象提升和新產品開發上都沒有做出適時的準備。

歷史可以成就品牌,同樣也可以葬送品牌。因此,不要讓你的品牌成績停留在歷史的輝煌里,就像“老懷表”一樣,塵封已久,韻味雖然猶存,但已不適合新時期消費者的口味和使用習慣,只能當古董一樣給“供”起來,僅供回味和瞻仰。

標簽：楚雄黃山玉溪盤錦舟山江門遵義肇慶

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