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廣告媒體投放時機的選擇標準

作為一個廣告策劃者，必須對廣告推出的時機進行精心設計和精心策劃，為不同的廣告找到最佳的“時間位置”。

(1)廣告媒體投放時機的選擇要服從整體廣告策劃，有利于廣告目標的達成。任何不利于目標達成的廣告均是不可取的。

(2)廣告媒體投放的時機的選擇要服從于市場的變化和消費者的需要。當產品剛進入一個新市場時，廣告的時間要集中一些，廣告密度要大些，廣告的推出時機要選定在新產品上市之前；當產品在市場上占有位置時，廣告宣傳的時機，要隨著消費者的需要變化而變化，但要保持廣告的延續性。

(3)廣告媒體投放的時機的選擇要根據競爭對手的廣告戰略，以及競爭對手媒體的選擇做出適當的反映。在時機選擇上，一是跟著于，二是對著干。所謂跟著千，指的是競爭對手選擇什么時間推出廣告，就照著競爭對手選擇的時問安排自己的廣告宣傳，如果對手在一個時間內推出三次廣告，也跟著推出三次。所謂對著干，指的是根據競爭對手對產品時機的選擇，制定靈活多樣的廣告媒體投放的時機選擇方案。例如，競爭對手每周在中央電視臺的黃金時問推出一次廣告，為了抗衡競爭對手，每周可以在中央電視臺的黃金時間推出兩次廣告，或在非黃金時間再推出一次廣告。

(4)廣告媒體投放的時機的選擇要根據產品的特點和銷售季節的不同而有所不同。比如電風扇、空調機、冷飲、防寒設備等均具有一定的季節性。一般而言，當使用這些產品的季節來臨之前，廣告主必須加大廣告的密度，以引起消費者的注意。如美國婦女喜歡在星期六上街購買日用品，美國的廣告主根據消費者的需要。經常在星期五的報紙上刊登大量食品、服裝、化妝品的廣告。這種季節性的時機選擇。已成為當今我國廣告界慣用的手法。

(5)廣告媒體投放時機的選擇要有利于加強對消費者的刺激強度。一般來說，人的心理活動受著外界的一定影響，積極的廣告可以使人的心理活動處于積極的狀態。這是因為人們對事物的感覺是從注意開始的，一次性廣告不足以引起人們的注意，如果觀眾連續受到5次以上廣告信息的刺激，其記憶度可增加30％以上。為此，對廣告媒體投放的時機的選擇要注意廣告時間的連續性。當然，這種連續性不是越長越好，一般而言，第一輪廣告連續時間以5—7次為宜，然后可以間斷一段時間再進行第二輪廣告?？傊?，每次間隔多長時間廣告的重復次數，均要根據廣告預算的多少和廣告媒體投放的時機的要求來定。

根據以上分析，我們可以把廣告媒體投放的時機的選擇歸納為：市場目標廣告時間選擇、產品特點與產品不同生命周期的廣告時間選擇、競爭性廣告時間選擇、集中或密集性廣告時間選擇、分散性廣告時間選擇、固定性廣告時間選擇、均衡性廣告時間選擇、季節性和節日性廣告時間選擇。

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