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商標本身一開始并不值多少錢，但當品牌成長為名牌之后，特別是當名牌附著有形商品在市場上交換時，卻可以獲得比一般商品高出很多倍的利潤，這種財富又是無限的。人們經常說“可口可樂”商標值500多億美元，但是隨著名牌的擴展，它的價值也會不斷提高，誰也說不清它到底值多少錢。因此企業必須重視商標工作，缺乏商標就缺乏品牌保護和發展的法律基石。

(1)商標設計要主題集中、簡單清晰。商標使用的文字、圖形或其組合應當具有顯著性特征，而且便于識別，便于呼叫，便于記憶。商標必須易讀、易記、受消費者喜愛和沒有任何不利含義。易讀是指商標讀起來不拗口，便于進行廣告宣傳，從而為其盡快成為名牌創造條件。易記是指商品名稱的文字不能太長，二三字為宜，便于人們在聽幾遍后就能記住記商標的名稱；同時，商標圖案應別具一格，便于消費者能過目不忘。消費者喜愛是指商標的名稱和圖案設計都是當地消費者喜歡說、聽、看的內容，尤其是具有時代特色的名稱更好。沒有不利的含義是指無論在國內或譯成外文時不能產生不利的理解，這在產品出口時應特別注意。

(2)商標要及時注冊，取得專用權。在我國，商標實行的是注冊原則，商標專用屬于首先注冊人。如果你沒有進行商標注冊，你就存在隨時被禁止使用原有商標的危險。一向用高科技方法生產防盜門的哈爾濱飛機制造公司金屬防盜器材廠，在產品上使用“哈飛”商標。由于上乘的產品質量，加之廣告宣傳，“哈飛”防盜門馳名全國，但“哈飛”商標卻遲遲未予注冊。待到想起注冊時，被告之“哈飛”早已于幾年前被某廠注冊，無奈只好注冊“鐵馬”商標。“哈飛”變“鐵馬”的教訓是深刻的。

(3)突出企業整體形象設計。進入20世紀90年代以來，企業間的競爭已從產品的競爭拓展到企業形象的競爭。企業整體形象已成為反映企業綜合經營素質的要素和取得市場優勢的制勝法寶。企業整體形象的主要特點是通過對企業一切可視事物的統籌設計、控制和傳播，使企業的識別系統統一化、標準化、個性化、專有化，從而強化企業的整體形象，給消費者一個良好的視覺印象。在進行商標設計和運用時也要注意做到這一點。

(4)要加強商標保護。要通過商標注冊獲得法律保護。例如紅豆集團的“紅豆”商標，在國內42大類商品上全部注冊的同時，把與“紅豆”中文近似的、發音相同的、含義相同的如“相思豆”等一起注冊，還在國外50多個國家和地區申請注冊“紅豆”商標。同時，狠抓商標的企業內部管理，增設專職機構，專人管理商標事宜，避免商標的假冒和流失。

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