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國家品牌是世界人民對一個(gè)國家所感受到的有形和無形價(jià)值的總和。與世界品牌強(qiáng)國和百年品牌相比，中國的國家品牌價(jià)值偏低和國家品牌形象偏弱，直接或間接影響了所有中國商品和服務(wù)的品牌附加值和國際化進(jìn)程，這是一個(gè)嚴(yán)峻的形勢。

如圖3 -2所示，宏觀品牌通常具有顯著的“公共性”特征，因此有人也稱之為“公共品牌”；微觀品牌大多數(shù)具有典型的“私有化”特征?？傮w來說，宏微觀品牌之間是相互促進(jìn)和相互制約的關(guān)系。因此，哪一個(gè)方面發(fā)展滯后都會影響到另一個(gè)方面的發(fā)展，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)勢在必行。對于一個(gè)復(fù)雜的國家或地區(qū)品牌建設(shè)系統(tǒng)而言，其目標(biāo)體系的內(nèi)容是很復(fù)雜的，主要包括區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、組織／個(gè)人品牌和產(chǎn)品／服務(wù)品牌四級縱向子目標(biāo)；每級子目標(biāo)義包括不同類型的橫向子目標(biāo)；各類品牌發(fā)展子目標(biāo)還包含了具體的分類、分階段目標(biāo)。它們之間的邏輯關(guān)系如圖所示。

目標(biāo)協(xié)調(diào)系統(tǒng)是品牌建設(shè)的運(yùn)行導(dǎo)向，旨在解決“發(fā)展方向”的問題。如圖3-3所示，從整體上可分為“宏觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)系統(tǒng)”和“微觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)系統(tǒng)”，宏觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)包括區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，微觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)包括組織／個(gè)人品牌、產(chǎn)品／服務(wù)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，宏微觀品牌協(xié)調(diào)互動發(fā)展兩者就保證了品牌可持續(xù)發(fā)展。目標(biāo)防調(diào)系統(tǒng)的內(nèi)容包括幾個(gè)相互制約、相互促進(jìn)的分系統(tǒng)：區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)、組織／個(gè)人品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)和產(chǎn)品／服務(wù)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)．，

總之，在品牌建設(shè)中統(tǒng)籌兼顧要處理好的重大關(guān)系，主要有六個(gè)方面，如圖3-5所示。在我國無論從中央到地方，在統(tǒng)籌兼顧這六個(gè)方面的重大關(guān)系上都還比較薄弱，已經(jīng)成為中國品牌崛起和科學(xué)發(fā)展的最大障礙，急需進(jìn)行體制和機(jī)制的變革。

標(biāo)簽：濰坊三門峽南昌楚雄鄭州延安渭南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《宏觀品牌發(fā)展和微觀品牌發(fā)展不協(xié)調(diào)》，本文關(guān)鍵詞宏觀,品牌,發(fā)展,和,微觀,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。