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品牌評論學科體系劃分的基本原則

品牌評論學是與品牌理論、品牌史并列的品牌科學的一門新興學科。要建立品牌評論學的學科體系，必須解決兩大難題，那就是建立品牌評論學的范疇體系和概念體系，并給予科學的揭示和闡述，使這些概念和范疇形成一個有機整體。同時，還要運用這些概念、范疇及其所固有的內在聯系，采取科學的方法論證品牌評論活動中最普遍、最一般的科學原理，從而揭示出整個品牌評論活動及其形成和發展的基本規律。

任何一門學科都有自己特有的基本概念，并由它派生出一系列基本概念，形成一個概念系統。所謂某一學科的體系，實際上就是該門學科的概念體系。借助于概念體系形成判斷，由判斷而進行推理是一切學科體系的基本邏輯結構。我們認為，剛提出品牌評論學就談建立學科體系還為時尚早，當前應把重心放在更為基本的一些問題上。品牌評論學體系的建立不是在品牌評論學研究的萌芽期，不應是先驗的，而應是大量基礎問題解決之后，自然而成的結果。但是，在品牌科學已經發展的今天，不僅不應反對研究品牌評論學的學科體系，相反還應提倡在借鑒其他學科體系之長，扎實研究基本問題的前提下，提出關于品牌評論學學科體系的科學構想，并認真研究一些關于品牌評論學學科體系的基本原則問題。這是必要的，也是必不可少的。

品牌評論學學科體系的建立應當遵循的原則很多，這里強調邏輯與歷史相統一(即要堅持品牌評論學體系內在的邏輯結構及因果聯系方式與品牌評論學體系的發展過程相統一)的原則。品牌評論活動既是一個歷史的過程，又是一個概念的邏輯推演過程。要建立品牌評論學的學科體系，必須對這兩個過程以及它們之間的統一進行研究，必須把品牌評論學學科體系建立在邏輯和歷史統一的原則上。另外，我們還強調科學與規范相統一的原則(或稱實然與應然統一，事實與價值統一的原則)。前者強調品牌評論學的理論基礎、實踐依據及內容本身應與客觀事物的本來面目及其規律要求和理論發展相符合；后者強調品牌評論學及其體系與人的需要和政治、經濟及社會需求相協調。品牌評論學學科體系的科學性決定支配其規范性，其規范性應用和發展它的科學性，二者是有機統一的。品牌評論學學科體系也應該建立在科學與規范統一的原則之上。

在確定品牌評論學邏輯演繹體系構成的起始范疇上必須考慮本質聯系的孕育性(它是后繼范疇的“胚芽”，孕育著體系發展的必然性聯系)；邏輯結構的可推導性；范疇內容的相對定論性(起始范疇必須具有“公理”屬性，作為進一步推導演繹的前提，即可“實證性”)；體現對立統一規律(內涵品牌評論的雙邊活動及主客體的協同活動)。據此，確定品牌評論學邏輯演繹體系構成的“起始范疇”，還必須從最常見且包容量最大的基本概念——“品牌評論”人手。

“品牌評論”是品牌評論學最基本的概念，品牌評論學的全部概念又都是由“品牌評論”概念中派生出來的，品牌評論學的全部判斷和推理可以說都是“品牌評論”概念的展開，因此在一定意義上說，品牌評論學學科體系，也是“品牌評論”概念的邏輯展開。如果把這一邏輯展開過程研究清楚并給予科學的理論把握，建立品牌評論學學科體系的問題就比較好解決，也就是說，研究品牌評論學學科體系的邏輯起點找到了。

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