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世界名牌標志設計的獨特、新穎
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對于世界名牌來說，標志獨特、新穎比簡潔、凝煉更為重要。在世界名牌中，找不到一般化和雷同化的標志。盡管不少非名牌標志有意進行模仿，但都達不到世界名牌應有的意境和效果。因為世界名牌標志的獨特性不僅體現在視覺效果上，而且體現在心理效果上，能使人們產生獨特的聯想。

世界上有三個最著名的老頭：圣誕老人、麥當勞叔叔和肯德基上校。后兩個老頭是快餐著名牌號“麥當勞”和“肯德基”的標志。麥當勞叔叔滑稽可愛，熱情友好，吸引了眾多的孩子；肯德基上校慈樣穩重，和藹可親，贏得了不少成年人。而兩者同是老頭形象，但性格獨特，造型不一，令人喜愛和難忘。

利用名人作為品牌標志也是創造獨特品牌標志的方法。坐落在倫敦貝克街的一家汽水廠，其汽水品牌以大偵探福爾摩斯在貝克街的住址“221—B，，命名，以福爾摩斯側面像為品牌標志，銷售量越來越大，取得了名人效應。

美國無線電公司是世界上最多元化的電子公司。狗和大喇叭圖形，是該公司1900年至1967年的標志，風靡了全球。直到20世紀70年代，該公司認為狗和喇叭圖形與公司的革新精神和多元化精神不相稱了，才選用了“RCA'，品牌，字體簡潔、醒目、大方，體現了先進的技術與水平。但‘‘狗和喇叭，，影響了一代人，是最精典的標志設計之一。

我國目前產品品牌標識相同的圖案舉不勝舉，這首先是由于產品命名雷同化所造成的。諸如中國的“長城”品牌標志就有130多個，“西湖”、“六和塔”和“三潭印月”品牌標志就有200多個。這必然淡化了標志的鮮明性的作用，因此也就難以進人世界名牌的行列。


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