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由于日本的國土南北延伸,因此每個區域的氣候條件差異很大。各區域生產的特色農產品能反映出該地區的地理特點。日本消費者習慣于將農產品質量與其產品地理來源緊密相連,由此導致地理名稱獲得了重要的貿易價值。根據日本政府2004年的一項調查,80%以上的日本消費者認為在選擇新鮮蔬菜時產地信息是必需的。對消費者而言,含有特定地理來源信息的標識能夠展示出產品的特點和質量。因此,農產品的產地來源成為消費者在選擇農產品時的一個重要標準。日本悠久的歷史和獨特的區域文化使得很多地理描述性術語被作為地區農產品的商標加以使用。在日本這些地理術語或地理名稱被稱作“區域品牌”( Regional Brands)。絕大多數日本農產品“區域品牌”是由地理來源和產品名稱結合而成的,因此,日本學者通常將“地理標志”等同于“區域品牌”。日本對于農業區域品牌的法律保護主要通過其地理標志保護制度得以實現。其地理標志法律保護的結構類似于美國,是由《商標法》、《反不正當競爭法》以及控制產品標簽和營銷的法律法規組成的。

日本制止經營者在產品上虛假標示產品的原產地,以保護消費者的利益。盡管這種原產地標識保護制度滿足了《巴黎公約》的最低要求,但相比法國通過專門法來對原產地標識進行強化保護的制度而言水平要低。如果稱法國那樣的允許將地理標志注冊成為專用商業標識的制度為主動性保護模式的話,那么日本這種不允許將地理標志注冊專用、以防混淆誤為主要目的的制度可稱為防御性保護模式。《 TRIPS協議》通過后,日本逐漸認識到了加強地理標志保護的重要性。近幾年來,為了應對日益增長的國際貿易競爭和國內經濟振興的雙重壓力,日本在法律上不但繼續保留禁止虛假標示及混淆產地標識的防御性保護模式,還增加了允許適格的主體按法律程序將地理標志進行注冊,以尋求類似注冊商標專用權的更有力的主動性保護模式。尤其是其在《商標法》中新增加的主動性保護模式。

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