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名牌包裝的色彩組合與現代包裝的人格化

縱觀世界名牌包裝，沒有完全單一的色彩，大多是兩三種顏色的組合。主色是什么?輔色有幾種?這是名牌包裝必須巧妙解決的問題。

由于人們對色彩的心理、生理等感應不同，又由于不同色彩的穿透力有較大差別，不同的色彩組合會達到不同視覺、觸覺、味覺、嗅覺效果，同時影響人們對圖案的記憶度和偏愛度。

專家認為，人們對色彩組合的可見度、記憶度、偏愛度是有規律可循的。日本色彩專家佐藤亙宏曾提出配色規律，即主色與配色的透視度次序表。色彩組合不僅在于選擇合適的顏色搭配，而且在于主次分明。一般不采用一分為二、平分秋色的做法，具體做法是：設定一個底色，再根據色彩透視規律選定配色。美國高露潔牙膏包裝以紅色為底色，爾后選用透視度最好的白字，在美國市場大受歡迎。但日本人忌諱用大塊的紅底色，結果高露潔牙膏一度在日本市場受挫。

當然，規律不是絕對的，在實踐中檢驗或許比直接套用規律更有效。從世界名牌包裝色彩組合實例看：

黑底色：在世界名牌中難以找到黑底色的包裝。美國達特克拉夫冰淇淋包裝采用黑底色，輔色為白色冰淇淋，十分耀眼。

白底色：在世界名牌中較為常見，主要是香煙。如萬寶路包裝的白色上，有紅色線條點綴，名稱則用黑色，都是對比最為強烈的色彩。肯特煙包裝則用藍色作為白色的輔色。

紅底色：采用白色陪襯最為耀眼奪目。用白、藍兩種色彩作為輔色。

藍底色：藍帶馬爹利包裝整體為藍色，的組合。可口可樂是典型代表；百事可樂則名稱則用金黃色，也是透視度極強

黃底色：黑色、紅色暗襯最佳。柯達膠卷黃底紅字的圖案組合，給人留下了極深的印象。

綠底色：白色配合最醒目，富士膠卷就是這種組合。

由上可知，世界名牌包裝色彩的選用，大多符合配色規律。

如果說品牌是人的臉譜，那么，包裝就是托起這張臉譜的脖頸和身體，發揮著前所未有的功能。正是由于包裝的神奇化效應，人們賦予了包裝不少新的含義：包裝是無聲的推銷員；包裝是廣告媒體；包裝就是商品；包裝是銷售戰略的縮影；包裝是差別化的手段：包裝能造成印象；包裝即是銷售；包裝即是服務等。

盡管人們的說法不一，但都從不同角度點出了包裝的人格化趨勢。所謂人格化趨勢，就是包裝越來越像一個無聲的推銷員，在向人們展示產品，吸引顧客購買；同時，包裝也顯示出某種獨立化傾向。顧客會因為偏愛包裝而購買不需要的東西或本不了解的商品；有人會在用完產品后，精心地把藝術化的包裝收藏起來，對于名牌產品來說更是如此。在我國，一些人將人頭馬、馬爹利、軒尼詩等高檔白蘭地酒擺在家中明顯的位置，不管是空瓶子，還是裝著原酒或是水，都給主人以榮耀感。

世界名牌廠家正是利用人們的炫耀心理，不斷推出有著高貴包裝的產品，以起到無聲推銷員的作用。1993年春節前，一家法國酒商曾把高檔的干邑白蘭地，裝入引吭高歌的雄雞造型的玻璃瓶中，推向中國市場。這一包裝成了無聲的推銷員，給人們留下了深刻的印象，啟發了人們的雞年聯想。一些顧客在貨架上看到它，就喜不自禁，爭相購買，成了雞年探親訪友的首選禮品。無獨有偶，馬爹利公司于1993年末推出一種名為“馬爹利金酒，，的新型牌號，這種金酒采用前所未有的獨特包裝，酒瓶以24k純金裝飾，以此超豪華的品牌，象征著公司悠久歷史和非凡造詣，結果取得了極大的成功。

第二次世界大戰后自選售貨成為時尚，開架銷售成為潮流，原有的銷售方式發生了變化，營業員只負責上貨和收款，顧客穿行于貨架之間進行自由挑選，這使包裝的人格化迅速發展，包裝必須具有取代營業員的某種功能，巧妙地向人們展示商品信息。這是世界名牌的共同特征。

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