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來源：西北政法大學劉春陽

（一）未注冊馳名商標的概念

未注冊的商標有以下種類：一是沒提出注冊申請的，二是提出申請被駁回或還沒核準的，最后是過了保護期的商標。可以得出，未注冊馳名商標就是未經商標局的注冊，但為相關公眾所熟知并享有較高聲譽的商標。

（二）未注冊馳名商標的特點

1．未注冊性

要求該商標可以注冊但卻未進行注冊的，這就要符合商標法的相關規定。對已經登記注冊的商標的權利人，法律規定其獨占該商標。因此，除了上述之外，商標未被注冊是一個必要的前提條件。

2．顯著性

顯著性是商標的自然屬性，顯著性決定了商標能否注冊和商標專用權的范圍，也可以決定消費者通過商標判斷商品或服務的來源。雖然未注冊馳名商標沒有進行注冊，但經過漫長的歲月，消費者對其產生了信賴，對產品的好感也直線上升，擴大了產品影響，被廣大群眾所熟知，商標的顯著性就產生了。

3．標志性

未注冊馳名商標可以向消費者傳達不同商品或服務的信息，消費者可以通過這些信息對商品或服務進行篩選和判斷，以滿足自己的需要。

（三）未注冊馳名商標產生的原因

《關于馳名商標保護規定的聯合建議》中也對未注冊馳名商標進行保護，其規定認定未注冊馳名商標的因素①。現在市場上存在許多未注冊馳名商標，它們為市場經濟做出了許多貢獻，而產生未注冊馳名商標的原因有以下兩種：

1．馳名商標所有人自身的原因

在商標注冊制度建立以前存在一些老字號，具有較高的顯著性。有著強大的群眾基礎，這些老字號就不愿申請注冊，就成為未注冊的馳名商標。

2．商標缺乏顯著性

有的商標持有人在商標還沒有馳名時提出注冊申請，因缺乏顯著性不能注冊后來成為馳名商標，因此產生了未注冊馳名商標。

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