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引入品牌活水澆灌旱地之花

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　“自從中糧到我村建成花生種植基地以后，我家通過種植花生，家境情況得到了很大改善，我上學也有了保障，心里也踏實了。”央視脫貧攻堅公益廣告《贊歌》中出鏡的一名高中生在寫給中糧集團有限公司（下稱中糧集團）董事長呂軍的信中這樣說。

　　在不久前召開的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，中糧集團下屬的中糧貿易扶貧辦公室與中糧家佳康（吉林）有限公司獲評全國脫貧攻堅先進集體。“2018年，我們制定了《中糧集團2018—2020精準扶貧工作規劃》。多年來，我們幫助貧困地區的特色農作物乘上‘品牌快車’，推出了‘福臨門淘鄉甜’延壽大米、‘福臨門’綏濱大米等在市場上十分走俏的產品，是我們‘造血式’扶貧的重要依托。”中糧集團扶貧辦副主任高立新介紹。

　　打造品牌 激發產業活力

　　2020年4月，中糧集團的“福臨門”綏濱大米在京東、中糧我買網等電子商務平臺上亮相，上市僅一周便售出1.8萬袋，自此，綏濱大米敲開了全國市場的大門。

　　“綏濱大米有了響當當的招牌，我們農民也能入股拿分紅了！”黑龍江省鶴崗市綏濱縣脫貧戶姜忠環表示，“以前如果趕上年景不好，連買種子的本錢都賺不回來。如今我們的大米一斤可以賣到幾十塊錢，年底還能分到入股合作社的分紅，隨著品牌越做越大，日子也越來越紅火。”

　　以前，綏濱縣這一黑土地上的國家級貧困縣雖然擁有優良的原生態稻谷種植條件，而且很早就注冊了“綏濱大米”商標，但是當地大米種植和加工技術落后，綏濱大米的質量得不到保障，銷路很難拓寬。“經過調研，我們發現綏濱大米產業發展所要突破的一個‘關口’是市場化，另一個‘關口’是‘質量’，大米的‘質’提高了，‘量’也就有了保障，市場競爭力隨之增強。”中糧集團在綏濱縣掛職的扶貧干部、綏濱縣副縣長葉茂表示。

　　在推動綏濱大米盡快實現市場化運營的同時，為了讓貧困戶早一點實現增收，中糧貿易黑龍江有限公司聯合綏濱縣的企業，共同出資組建了中糧貿易（綏濱）農業發展有限公司（下稱綏濱公司），建立了“貧困戶帶地入社、合作社以地入企、企業以資入股”的利益聯結機制，第一年就實現盈利1800多萬元。葉茂表示：“合作社里的貧困戶成了公司股東，不僅帶地入股可以分到錢，合作社拿到分紅也會發給貧困戶，農戶的種植熱情很高，綏濱大米的產量一年比一年高，老百姓的生活也越來越紅火。”

　　“面對綏濱大米逐漸實現產業化生產，我們提前進行布局，從大米本身的質量和生產的質量兩方面下手。我們幫助綏濱縣成立了黑龍江省質量監督檢驗研究院綏濱分院，提高谷物質檢能力。”葉茂介紹，在中糧糧谷控股有限公司的幫助下，綏濱公司按照“福臨門”大米的生產標準，對綏濱大米的種植和生產加工各個環節進行了全面梳理和整改。今年以來，“福臨門”綏濱大米的銷量節節攀升，前段時間第四次分紅一共分了1300萬元，讓每個脫貧戶都充分感受到了品牌帶來的紅利。

　　做強品牌 催生發展動能

　　產自“中國優質香米之鄉”的地理標志產品延壽大米具有百年種植歷史，如今在市場上供不應求。然而，多年來哈爾濱市延壽縣農民種植大米的收入并不理想，延壽縣也是國家級扶貧開發工作重點縣之一。

　　“我們專門成立了延壽縣扶貧工作推進小組，依托‘福臨門’品牌把延壽大米做大做強。”中糧集團在延壽縣的掛職扶貧干部、延壽縣副縣長蔡顯凱介紹，根據消費者追求健康長壽的心理，結合延壽當地“人多耆耇者”的歷史典故，中糧集團打造了以“來自長壽鄉”為宣傳標語的“福臨門”延壽大米，并在各大超市和電子商務平臺重點推廣。

　　記者用手機打開某電商軟件，搜索“‘福臨門’延壽大米”后看到，該產品包裝的主畫面是一位農民形象，農民的胸口有一枚心形精準扶貧標志，背景是延壽縣的壽山與稻田的結合。“我們想通過這樣的設計，傳達‘長壽鄉’產好大米的概念，提升延壽大米的品牌形象。”蔡顯凱如是說。

　　如何拓寬銷售渠道，讓“福臨門”延壽大米和消費者能夠近距離、全方位接觸？2019年4月，中糧糧谷控股有限公司與延壽縣人民政府、阿里巴巴集團合作，建立了“中糧淘鄉甜”延壽大米標準示范基地，推出“福臨門淘鄉甜”大米品牌。

　　“通過三方合作，‘福臨門淘鄉甜’大米實現了廠商到消費者和消費者對工廠的銷售模式，省去產業中的其他環節，推動延壽大米進入連鎖餐飲體系，讓大米直接從供應鏈端直接‘跳’到餐桌上，消費者可以直接進行訂購。”蔡顯凱說，通過這樣的模式，縮短了延壽大米與市場之間的距離，讓延壽大米“米香不怕巷子深”。

　　經過不斷努力，延壽大米目前已逐漸實現了銷售數字化、農產品品質化、商品品牌化，從而達到了優質、優價的目標。在品牌獲得市場認可后，300多噸“福臨門淘鄉甜”延壽大米的銷售利潤全額返還給了延壽縣逾千名建檔立卡貧困戶，讓貧困戶的年收入同比翻了1倍多。

　　“下一步，我們將對現有幫扶政策逐項分類進行優化調整，持續發揮自身的產業優勢，利用品牌助力鄉村振興，讓農民享受到更多實實在在的紅利。”高立新表示。

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