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商標(biāo)顯著性的概述

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來源:法制博覽

作者:余薇瑩

(一)商標(biāo)顯著性的含義

商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)的構(gòu)成要素具有獨(dú)特的創(chuàng)意和構(gòu)思,別具一格,反映個(gè)性特征,具有使消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)別商品服務(wù)來源的作用。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性,有獨(dú)到的創(chuàng)意、新穎的設(shè)計(jì),不與相同或類似商品的注冊(cè)商標(biāo)混同,能夠給人留下生動(dòng)印象,使人容易辨認(rèn)和記住商標(biāo)從而選購(gòu)該商品或服務(wù)。

(二)顯著性的分類

商標(biāo)顯著性可以根據(jù)顯著性產(chǎn)生的時(shí)間,分為“先天顯著性”和“后天顯著性”。“先天顯著性”是指商標(biāo)的顯著性是在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候就擁有顯著性,“后天顯著性”是指設(shè)計(jì)之時(shí),商標(biāo)并沒有顯著特征,有些文字、圖形本身并不具備顯著性,只是在后天長(zhǎng)期連續(xù)的使用后,建立起了商標(biāo)與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系。消費(fèi)者在長(zhǎng)期的接觸中對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量產(chǎn)生認(rèn)可,能夠?qū)⒃撋唐坊蚍?wù)與其他商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分,從而獲得顯著性。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定,經(jīng)過使用取得顯著性特征,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)。文字本身并不具有顯著性,但隨著使用,已被公眾熟知,產(chǎn)生了“后天顯著性”,可以被注冊(cè)為商標(biāo)。


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