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獲得品牌認知的方法

品牌認知必須在商品或服務具有穩定質量:的前提下.通過廣告媒體和公共關系進行宣傳和傳播，使之為廣大消費者所知曉。因此，要提高品牌認知程度,需要進行資金投入?并且要研究如何提高宣傳效果，以較少的費用獲得較高的認知程度。品牌認知包括識別和記憶兩個方面，在獲得一致公認的品牌名稱以外，還需將其和產品類別聯系起來。

（一）引起注意

品牌認知的信息應該獨具一格，與眾不同；能引起人們的特別注意，使人難忘；和競爭品牌差異明顯；而且這種注意要與品牌所代表的商品或服務項目聯系起來。“娃哈哈”飲品、“農夫果園”果汁、“蒙牛”牛奶等等,都是很快就能引起消費者注意的品牌。

（二）突出標識

品牌認知的信息要求品牌的標志和標識物鮮明醒目，給消費者以強烈的印象。如麥當勞的“M”形金色拱門和麥當勞大叔的形象，三菱公司的菱形組合標志，三九集團的“999”標志等都很有特色，如果能夠不斷加深識別印象，就可通過標識的視覺傳達而聯想到品牌及其所代表的產品。

（三）出語不凡

標識語要能打動人心,給受眾以親和力和認同感。春蘭空調的“只要你擁有春蘭空調，春天將永遠陪伴著您”，給人一種溫馨和溫暖的意境。豐田汽車在進入中國市場的初期以“車到山前必有路,有路必有豐田車”開辟市場，印象深刻。

（四）重復宣傳

品牌認知由識別到記憶直至深入人心，需要多次重復，長期宣傳。識別需要重復，記憶需要重復，深入人心更需要幣復。只有反復宣傳，才能為人們所熟悉。此外，提高品牌認知程度還可以通過開展公關活動、品牌延伸、特色包裝、舉辦展覽、專項推銷等等多種形式來擴大品牌的影響,提高其認知度。

很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，它曾經成就了一個品牌。2005年12月

恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商之后，這句沿用了10年的廣告語試圖改成“恒源祥，牛牛牛”再戰市場，一時間爭議四起。

正方認為1。年的堅持讓大家記住了恒源祥，但隨著社會外部環境的變化,恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經很陳舊了。老字號雖然有著深厚的文化積淀?但是它同時也意味著“老”，恒源祥的一次顧客調行顯示，很多年輕消費者認為“恒源祥”的品牌形象是一個45歲以上的有責任心的男人。將廣告語改成“牛牛牛”，能夠笛住恒源祥流失得最快、且企業最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。

反方認為“恒源祥，羊羊羊”將“恒源祥”這三個字與“羊”聯系在一起，使它不僅僅代表絨線，而且將其品牌與羊產業聯系在了一起，拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛牛”的運用,品牌本身并沒有被注入活力，同時可能使恒源祥與羊產業的關聯度降低，造成一定的理解偏差。廣告語改變后，也未必能如企業所愿吸引年輕消費者購買。

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