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品牌企業資源項目產品開發定位經營管理

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項目是不是“找”出來的?歷來說法不一。其實項目與企業產品開發、生產,的確是“雙向”選擇的。因為項目的開發與轉化成產品,首先要有資金、資本的支撐,再好的項目如果沒有資金,也只是空談,也就無法轉化成社會效益與經濟效益。同樣,項目轉化成產品,還要有生產企業作為依托,企業沒有項目,便不會有產品,也就無法生存,無從談及市場、收益、積累與再生產。真正可稱為項目的,大都具有一定規模與資本投入、生產經營過程,所以定位極為重要。

“搭架子”、“燒錢”容易,真正實現利益的轉化則是另外的事。項目產品開發的定位應從:①企業在行業中的格局位置;②企業的發展規模、空間與方向;③項目依托產品的研發、設計、生產、廣告宣傳推廣、市場營銷、服務、利益定位;④成本資本投入的社會效益與利益;⑤企業項目的再生產。項目的定位,實際上就是產品的定位,也就是項目產品化的過程,包括:①資源定位;②項目管理定位;③資本投入與成本定位;④產品研發形象、性能結構定位;⑤生產方式與工藝流程定位;⑥產品品質定位;⑦產品廣告宣傳推廣定位;⑧產品市場營銷定位;⑨服務定位


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