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品牌的個性化與大眾化定位

所謂個性，就是與大眾有區別的個體結構方式的生存狀態與個性最初是描述人的。品牌個性包括：①品牌自身的發明專利的行業特性與科技文化性;②品牌企業根據消費需求，研發、設計、生產、推廣、營銷的產品特性，是對滿足品牌消費者的消費需求的整體綜合感覺與具體的方式。消費的實質是以“有用”“合適”“喜歡”的經濟狀況與偏好為前提，是對人個性與生活質量的補充。

品牌個性包括：①品牌商標標志的個性；②品牌研發的科技文化含量個性；③品牌產品形象、性能設計個性；④品牌材料、生產加工T.藝、產品品質個性；⑤品牌包裝、裝潢個性；⑥品牌廣告宣傳推廣個性；⑦品牌市場營銷的環境與營銷方式服務的個性；⑧品牌產品價格個性。

品牌的個性化與大眾化定位，對品牌產品的市場占有率有直接的影響。品牌的個性化與大眾化定位包括：品牌產品自身生產與市場營銷的個性化形象設計與大眾化使用功能；品牌產品消費持有使用者的個性化偏好與大眾化使用功能，要將這兩種企業品牌產品生產與消費者，個性化與大眾化實現高度統一，確有難度。因為企業再大，相對于消費者群體與市場來說總是很小的。

有限責任管理、生產空間的企業，要生產出適應廣大市場與消費者在量與質上的需求，尤其是產品具有個性化，難點在于消費者，因性別、民族、語言、年齡、愛好、文化、專業、職業、工作、經濟狀況、價值觀念的不同。同一企業、同一品牌及產品的批域生產，要達到個性化生產與使用，就需要品牌企業產品，盡量多地時時保持與市場消費者的溝通與調研，根據時間、地域、民族、文化、經濟、狀況，隨時、適時調整品牌產品的定位、功能、設計、生產與營銷、服務方式，在適應市場與消費的同時，涵養、引導市場與消費的文化走向及人們生存生活觀念，盡量多地找到品牌產品與消費的契合點，達到定位、設計、功能、生產、營銷與服務的最佳資源配置.，從而相對減少了成本，又實現了品牌產品的利益最大化。

品牌，本身因其科技文化含量及產品的性能特點，具備了與一般產品的區別的特性，這種區別首先表現在，品牌自身的獨特綜合性與外延性價值及無形資產價值。其次品牌企業產品的經營管理決策、目標、研發、設計、生產、品質、廣告宣傳推廣、市場營銷，也都因品牌品質與眾不同，具有了品牌企業產品的特殊性c但任何企業生產產品，都是為了獲取利益，而產品則是企業與市場的媒介，通過價格轉換方式，產品要進入市場，要滿足消費，豐富社會物質文明，提升、改善人們的生活質量，要實現利益轉化，饕有市＜場份額，這便要求品牌企業產品又必須具備大眾化特性。

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