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國外強勢品牌商業企業進入中國市場的背景

（一）商業企業經營國際化的趨勢

一方面，隨著商品生產和流通的不斷國際化，消費需求亦呈現多樣化、國際化的趨勢。各國消費者不僅僅滿足于本國商業的商品及服務供給，同時對具有異國文化的商業服務有廣泛、豐富的需求。這為各國商業企業的跨國經營奠定了市場需求基礎。正因為如此，國際上許多著名的大型商業企業早已走出國門，著重開拓國際區域市場。瑞典宜家公司88.9%的銷售額是由設在全球42個國家的180家分店完成的；世界最大的郵購商德國奧托公司在16個國家和地區設立的36家分公司完成的銷售額占奧托公司總銷售額的49%；法國家樂福在西班牙、阿根廷、丹麥、美國、泰國和中國等國外的分支機構完成的銷售額占總銷售的50.6%；美國沃爾瑪、日本伊藤洋華堂等國際著名商業企業，其銷售額的相當大比例也是在海外實現的。表3-1列出了截至1998年底全球21大國際零售企業的機構設置情況。另一方面,也是國際資本投資回報率的差異所致。資本的本性是追求最大限度地增值。為此，它總是從回報率低的企業、行業、部門、地區，流向回報率高的企業、行業、部門、地區。發達國家的房地產和勞動力價格高，導致商業經營成本上升，商業又是發展比較成熟的行業，行業利潤平均化趨勢明顯，受資本本性驅動，國際零售業游資必須尋找新的出路。發展中國家房地產、勞動力價格低廉，人們的購買力水平不斷提高，是國際游資投資的最佳場所。據有關資料顯示，在中國上海和日本東京開辦同等規模的商場，所需投資后者是前者的1。倍，投資回報率后者則為前者的60%左右。

（二）潛力巨大的中國消費市場的吸引

據美國DR1MCCRAWHILL公司1994年發表的題為《中國消費市場：誕生與膨脹》的研究報告稱：“中國消費市場正在步入一個規模龐大的長期持續的熱潮，估計未來十年內，民間消費支出將會增加兩倍，而由去年的2610億美元，增加到2003年的7340億美元。”它預計中國1994—2003年消費開支每年將平均增長7.5%,是這一期間世界增長最快的消費市場。而實際情況是：從1978年至2004年，中國的消費品零售總額增長了34倍，年均增長14.6%；2001—2004年，中國每年GDP的增長在8%?9%之間，而同一時期，由于收入增長和零售業的發展，中國社會商品零售總額的年均增長率達到12%以上，2004年達到5.4萬億元人民幣〔?）。據中國政府制定的2006-2010年國民經濟和社會發展第十一個五年計劃，預計到2010年，消費品零售總額將超過10萬億元，年均增長率保持在11%以上。許多西方人士認為，“真正的全球性企業要在21世紀生存下去就必須進入中國市場”，中國市場是“一生只會出現一次的，能夠促成自己雄踞全球主導地位的大好良機。”正因為如此，在中國商業市場開放試點階段，外資商業企業就通過繞開中央政府而直接找地方政府審批進入中國市場，全面開放后的2005年則以空前的速度和力度在中國一、二、三線城市全面擴張。

（三）開放服務貿易是中國加入世界貿易組織已經作出的國際承諾

眾所周知，我國已于2001年12月11日加入世界貿易組織(WTO),而服務貿易是西方發達國家在WTO談判中向我國要價的焦點，商業流通是服務貿易的重要部分，隨著中國加入WTO過渡期的結束，中國大量拆除貿易壁壘，商業已全面對外開放，民族商業必將面臨越來越慘烈的國際競爭。

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