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聯(lián)合品牌的主要作用

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聯(lián)合品牌可以給聯(lián)合企業(yè)帶來諸多好處,主要體現(xiàn)在:

.強化品牌形象,提升品牌價值

當品牌單獨出現(xiàn)說服力不強時,推行品牌聯(lián)合策略可以更好地提升品牌價值,改善品牌形象。很多國際知名品牌都十分善于利用其在各自行業(yè)中強大品牌號召力和市場優(yōu)勢,與其他行業(yè)的領導者進行“強強”品牌聯(lián)合,以期在更大的市場深度和廣度上進行擴展,來強化自己的品牌形象,而由于這種聯(lián)合往往是基于合作雙方或多方的品牌共贏,因此也容易得到來自合作伙伴和市場的積極反饋。事實上,很多進行“強強”品牌聯(lián)合的大企業(yè)都獲益匪淺。如Intel公司也從中受到啟發(fā),1991年開始要求IBM、DELL(戴爾)、康柏、通路電腦等,在外包裝上打上“IntelInsideM商標,結果光是在1992年,英特爾的全球銷售額增長了63%。早年的聯(lián)想、四通就是自身的相對優(yōu)勢與國際知名大企業(yè)合作,站在巨人的肩膀上成長,才樹立起自己今天的品牌。

.品牌聯(lián)合雙方,形成優(yōu)勢互補

聯(lián)合品牌使聯(lián)合品牌各方的優(yōu)勢更明顯,比如,一貫倡導純正咖啡文化的“星巴克”與聯(lián)合航空公司攜手,一方面拓展了新的業(yè)務領域,使自己的產(chǎn)品覆蓋到更廣的市場空間;另一方面也正是由于這種優(yōu)勢合作,使它們在各自領域中的品牌價值得到了確實的提升。事實證明,許多其他品牌的忠實顧客正是由于這項新舉措,轉而變成了聯(lián)合航空的顧客;而現(xiàn)在許多星巴克的“擁護者”則是在聯(lián)合航空上結識并開始衷情于這一“咖啡之星”。


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