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武漢企業(yè)實施武漢名牌文化發(fā)展戰(zhàn)略的三個層次

從品牌的發(fā)展進程和品牌在企業(yè)發(fā)展中所處地位和發(fā)揮的作用分析，武漢企業(yè)名牌文化發(fā)展戰(zhàn)略分以下三個層次：

.建構武漢名牌

建構名牌是武漢名牌文化的最低層次，它是企業(yè)建立名牌的基本活動，包括名牌命名、名牌設計、包裝、廣告設計等基本品牌推廣活動。企業(yè)對名牌的認識是以品牌作為識別工具，名牌是促進消費者對企業(yè)和產(chǎn)品認識的手段。該階段，企業(yè)的名牌營銷思想是建立一套完整的品牌識別體系，未涉及品牌的價值內(nèi)核。

在一般層次上，企業(yè)對名牌的認識是，名牌就是“識別符號”，當市場結(jié)構發(fā)生變化后，企業(yè)出于保護自身利益和消費者風險控制的需要，普遍開始重視名牌識別的建立。通過完善名牌識別系統(tǒng)，使名牌的營銷功能強化，并日趨完善。

.管理武漢名牌

市場競爭與營銷思想的發(fā)展促進了人們對品牌的認識，尤其是當品牌在營銷活動中發(fā)揮出愈來愈重要的營銷效力后，人們更將品牌放在提升營銷力的重要地位。企業(yè)開始有目的地設計和管理品牌，從品牌建立、品牌策略到品牌形象塑造等方面全面、系統(tǒng)地介入品牌的管理和維護工作，通過塑造個性化的品牌形象提升企業(yè)的競爭力。品牌在促進產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展上發(fā)揮出巨大作用，品牌狀況關系到企業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)對品牌的認識上升到品牌是差異化競爭的主要手段，企業(yè)開始系統(tǒng)地建構品牌競爭優(yōu)勢，并通過品牌形象與消費者建立更為牢固的關系，品牌成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，品牌營銷思想得到全面提升。

.經(jīng)營武漢名牌

品牌價值提升后，品牌成為名牌，名牌具有較高的市場資產(chǎn)價值，名牌作為獨立市場資源的作用開始顯現(xiàn)，長期以來形成的品牌是識別符號的思想受到挑戰(zhàn)。品牌不僅成為人們消費滿足的重要內(nèi)容，同時，品牌可以作為一種產(chǎn)品進行經(jīng)營。經(jīng)營品牌，特別是經(jīng)營名牌就是將企業(yè)的品牌作為市場資源加以綜合利用，采取相應的經(jīng)營方式，實現(xiàn)名牌自身的市場運營。名牌經(jīng)營中，企業(yè)出售的是名牌資產(chǎn)價值及一整套完善和名牌贏利管理模式。名牌經(jīng)營思想是名牌文化戰(zhàn)略的最高境界。以武漢中式連鎖餐飲名牌企業(yè)“三鎮(zhèn)民生甜食館”為例，就是以名牌作為市場資源，通過連鎖經(jīng)營，特許經(jīng)營方式，取得了相當大的成功。

名牌經(jīng)營是名牌文化戰(zhàn)略的最高層次，是名牌市場價值的最高體現(xiàn)，它本身反映了名牌所具有的市場影響力和號召力。經(jīng)營名牌也是市場經(jīng)營的最高層次，它使商界從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的思維中解放出來，為現(xiàn)代經(jīng)營開拓了新的路徑。

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