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品牌及產品的設計原則，除了兼顧考慮企業形象文化內涵外，也應考慮品牌產品的特質、類別、性能、形象、原材料、生產加工工藝、市場營銷特點、消費群體與消費特點、廣告宣傳推廣等的定位。再就是品牌產品的綜合系列識別特征——企業商標、名稱、圖案、標識、符號、色彩、文字。綜觀古今中外著名企業與品牌設計，都具有易識別、易記憶的規律：①由具象到抽象、說明、視覺造型色彩象征、圖形；②造型要素由繁雜趨向單純；③由單純綜合性轉向綜合方法。

品牌設計有如下特點：①以品牌企業名稱為品牌名稱；②以企業品牌名稱文字為圖案；③以企業品牌生產、經營或產品特性為象征圖案；④以企業文化經營理念為題材；⑤以品牌產品企業傳統歷史地域環境文化為題材C品牌標志的視覺設計要素，點、線、面、體、文字、字母、圖案。品牌標志設計構成形式：①重復；②漸變；③散射；④對稱；⑤突變；⑥均衡；⑦調和;⑧反襯(正負)，都強調文字、字母與圖案色彩的夸張、變形與轉化。

商標、標識字體有：①企業標識；②品牌標識；③產品標識；④活動與多維標識；⑤標題標識。企業與品牌的標準色(housecoloco)是與圖案、字體、造型設計同等重要的因素，因為色彩對人視覺的影響力，比造型更直接o更迅速，也更易于記憶，所以選擇品牌企業產品的標準色是非常重要的，從色彩規律的角度講，單色純度高、明亮。復色純度低、喑淡，赤、橙、黃為

暖色，綠、青、藍、紫為冷色，又互為對比色，赤——綠，橙——藍，黃——紫，用在一起可增加相應的對比與反差，造成視覺沖擊力。

黑、白、灰、金、銀為極限與融合顏色，沉穩、高雅，可以中和其他顏色的“跳躍”。品牌產品的設計造型，多采用人或動植物圖案，一般均采用寫實漫畫、卡通的夸張與突出人性化，多采用將圖案、文字、字母概括化的圓、方、三角、直線.、條紋、星形、塊面等幾何圖案。

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