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我國(guó)版權(quán)貿(mào)易機(jī)制的形成和發(fā)展——版權(quán)引進(jìn)機(jī)制

建立一個(gè)行之有效、運(yùn)行合理的版權(quán)引進(jìn)機(jī)制,對(duì)整個(gè)版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域是至關(guān)重要的。版權(quán)引進(jìn)機(jī)制是否合理,關(guān)系到引進(jìn)的版權(quán)作品能否最大限度地促進(jìn)國(guó)內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步、滿足廣大人民群眾的文化生活需求和推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)系到整個(gè)版權(quán)貿(mào)易系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)能否有效地運(yùn)行，以給貿(mào)易雙方帶來共贏的局面。因此,在建立合理的版權(quán)引進(jìn)機(jī)制時(shí)應(yīng)該遵守下列這些基本的原則和要求。

.確保版權(quán)來源的多元性這是引進(jìn)版權(quán)時(shí)應(yīng)該遵守的一個(gè)基本原則。對(duì)于消費(fèi)者來說，確保版權(quán)來源的多元性,能使我國(guó)的讀者接觸到世界上各種各樣、迥然不同的文化作品，豐富大眾的文化生活。對(duì)于版權(quán)引進(jìn)機(jī)構(gòu)來說，版權(quán)來源多元性便于在引進(jìn)過程中充分利用各國(guó)的不同資源。版權(quán)作品引進(jìn)，是國(guó)家之間文化、技術(shù)合作的重要內(nèi)容,無論從哪個(gè)國(guó)家引進(jìn)，都應(yīng)堅(jiān)持擇優(yōu)引進(jìn)的原則，看其是否進(jìn)步、是否有利于我國(guó)的精神文明建設(shè)，價(jià)格是否合理。在國(guó)別上，應(yīng)該采取全方位的引進(jìn)戰(zhàn)略。從整體來說，我國(guó)版權(quán)引進(jìn)的來源，不能僅集中于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家.而要拓寬視野,這樣既能豐富國(guó)民的文化生活，又能避免外來文化對(duì)我國(guó)精神、文化領(lǐng)域的控制，打破某些國(guó)家對(duì)我國(guó)版權(quán)許可的壟斷限制，并消除其他苛刻條件。

.確保引進(jìn)方式的多元性在我國(guó)的版權(quán)引進(jìn)中，存在著多種貿(mào)易方式。如在版權(quán)許可中，就有專有許可、非專有許可等,版權(quán)轉(zhuǎn)讓中也有許多種類。此外，在出版領(lǐng)域.我國(guó)還應(yīng)與國(guó)外出版社廣泛開展合作出版等。貿(mào)易方式的多樣性,能夠確保我國(guó)不同的出版機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、出版特點(diǎn)等各種因素,選擇適合自己的貿(mào)易方式,以保證每種貿(mào)易方式都能為適合的出版社帶來最大的經(jīng)濟(jì)效益。由于每種貿(mào)易方式都存在著一定的優(yōu)劣，因此.整個(gè)貿(mào)易系統(tǒng)所使用的貿(mào)易方式的多樣性,就能夠確保整個(gè)系統(tǒng)不會(huì)因?yàn)橐环N貿(mào)易方式的缺陷，而導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)的非正常運(yùn)行。

.正確地選擇要引進(jìn)版權(quán)的作品在選擇引進(jìn)的版權(quán)作品時(shí)，除了要考慮其內(nèi)容的先進(jìn)性之外,還要充分考慮所引進(jìn)版權(quán)作品的“兼容性”和促進(jìn)文化進(jìn)步的關(guān)聯(lián)作用。我國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地區(qū)之間在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化及生活習(xí)俗方面都存在很大差別.加之人口眾多,社會(huì)公眾的文化素質(zhì)、欣賞口味也存在著很大的不同。因此，在版權(quán)引進(jìn)之前，出版機(jī)構(gòu)要對(duì)自己所面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)細(xì)分，考慮自身的實(shí)力、特點(diǎn)，選擇最能發(fā)揮出版潛力的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)在版權(quán)引進(jìn)時(shí)，還要充分考慮引進(jìn)圖書中所含的文化信息是否能為目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者所接受和喜愛,此類文化信息能否在豐富大眾生活的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)民族文化的發(fā)展。

.對(duì)引進(jìn)的版權(quán)進(jìn)行充分的財(cái)務(wù)評(píng)估和經(jīng)濟(jì)評(píng)估版權(quán)引進(jìn)對(duì)于一個(gè)出版機(jī)構(gòu)來說，是一種大型的投資行為，因此，版權(quán)引進(jìn)項(xiàng)目必須要給出版社帶來一定的財(cái)務(wù)效益和經(jīng)濟(jì)效益，出版不能產(chǎn)生財(cái)務(wù)效益和經(jīng)濟(jì)效益的版權(quán)作品，嚴(yán)格來說，是一種資源浪費(fèi)。

財(cái)務(wù)效益評(píng)估是指版權(quán)引進(jìn)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)預(yù)算上可能達(dá)到的預(yù)期收益;經(jīng)濟(jì)評(píng)估是指版權(quán)引進(jìn)項(xiàng)目在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。兩者之間既有相同之處，又存在區(qū)別，共同點(diǎn)是兩者在評(píng)估形式上是相同的，都是利用綜合衡量和鑒別的方式，來評(píng)估項(xiàng)目的總體費(fèi)用和經(jīng)濟(jì)效益;不同點(diǎn)在于財(cái)務(wù)評(píng)估只考慮機(jī)構(gòu)本身的凈財(cái)務(wù)收益或商業(yè)效益.經(jīng)濟(jì)評(píng)估除考慮該機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)效果外，更主要考慮的是項(xiàng)目對(duì)國(guó)家基本發(fā)展目標(biāo)所做貢獻(xiàn)的大小和對(duì)國(guó)家資源的有效利用程度。財(cái)務(wù)評(píng)估只考慮項(xiàng)目本身所能獲得直接的、可以計(jì)算的貨幣效果或財(cái)務(wù)效果，而經(jīng)濟(jì)評(píng)估除考慮上述效果外，還要考慮間接的、外部的、連帶的和不可估算的各種效果。

.做好引進(jìn)項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷引進(jìn)版權(quán)項(xiàng)目的營(yíng)銷，是整個(gè)版權(quán)貿(mào)易過程中的一個(gè)核心內(nèi)容。整個(gè)營(yíng)銷過程，可以劃分為吸收和消化兩個(gè)階段。所謂吸收階段，就是通過對(duì)引進(jìn)版權(quán)圖書的營(yíng)銷策劃,使得該圖書為目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者所接受。若反應(yīng)不強(qiáng)烈，只是將其作為眾多圖書中的一種,銷售情況一般，這種引進(jìn)實(shí)際上并不十分成功。所謂消化階段，是指通過出版機(jī)構(gòu)的成功運(yùn)作.使得引進(jìn)版圖書在市場(chǎng)上反響強(qiáng)烈，除了在目標(biāo)市場(chǎng)上的銷售情況良好之外還吸引了許多非目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。消費(fèi)者通過對(duì)該書的閱讀,豐富了自身的文化知識(shí)，在完善原有知識(shí)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，獲得了提高和進(jìn)步。此外，該書的引進(jìn)，又對(duì)整個(gè)文化領(lǐng)域產(chǎn)生重要的影響。只有這種引進(jìn)，才能算是成功的引進(jìn)。

標(biāo)簽：泰州哈爾濱青島韶關(guān) 哈密德宏延邊七臺(tái)河

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