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服裝品牌理念

品牌理念是品牌文化定位的基礎，品牌定位要準確反映品牌理念，將品牌理念與產品、服務和企業營銷的各個方面有機結合。企業在建立品牌戰略時,首先要確定品牌的理念,準確定位品牌理念。而品牌理念是指品牌的價值觀，是品牌的精神內涵,即品牌以什么態度對待消費者、競爭者和利益相關者，品睥的形象是什么等。品牌理念是品牌系統的核心部分,決定著品牌的行為表現和品牌的發展方向。表1-8列舉了實體店與網絡原創設計師品牌的不同理念。

品牌理念要符合企業的現狀，即企業通過努力可以實現；其次,品牌理念要以消費者為核心，體現品牌的利益認知；再次,品牌理念是企業文化的反映.要與企業文化保持一致；最后,品牌理念要繼承傳統民族文化的精慚，一個企業即使擁有再先進的技術、精密的儀器、科學的制度，如果沒有賦予它們靈魂，也是創造不出高價值的。這個靈魂被濃縮為兩個字情懷。對品牌的情懷，使他們擁有生生不息的創新源泉；對顧客的情懷,使他們將服務變為分享而不是消費；對社會的情懷，讓他們倍加珍視企業的價值和使命。

品牌只有被賦予感情才擁有生命，從而具有生生不息的發展動力°關于品牌，很多人會有不同的見解，有人說是器資金打造，有人說是由產品表現.還有人說是有文化積累。對于設計師品牌來說這些還遠遠不夠，“心”和“愛”是設計師品牌長盛不衰的秘密，只有用心去經營品牌，熟悉她,懂得她，用心呵護，用愛交融.才能培育出一個真正經得起歲月考驗的品牌。

顧客只有成為企業的--部分，服務才可以成為分享而不是消費。現在越來越多的服裝品牌在設計中有一個特殊的環節，就是一款新衣出來之后，往往會實行產品預售，讓目標客戶預購或者試穿，然后根據他們的體會和反饋對產品進行二次設計,多次迭代之后以達到完美效果，例如裂帛、阿卡、茵曼等網絡設計師品牌會間斷性地發布預售產品。

他們用耐心這把“鐵杵”不僅磨出了服裝的品質和品牌的品位，更與顧客們磨出了相知相交的感情。作為一個時尚的思考者和實踐者.服裝品牌一宜追求創新的理念,精致的生活，嚴謹的態度，通過服裝服飾將生活的本質呈獻給廣大的消費者。也因此給予顧客的服務已經延伸到關懷他們的身心健康、心靈需求和精神追求,以完善他們的生活,美麗他們的人生。這份情感不是營銷技巧,更不是噱頭，它來自品牌和設計師內心深處的理念。

企業只有勇于承擔社會責任，才能無愧于這個偉大的時代，只有投入情感才能承擔責任。是這個時代給予了我們機遇，給「我們創造和實現的可能.我們的個人價值和企業價值只有在與社會的互動中才能得到體現，我們的意義也只有因為社會的需要而得到升華。因此,阿卡（Artka）山花燦系列推出名為“一顆雞蛋”的捐助計劃；茵曼攜手公益人士推出“助學+成長”公益項目，給山區小朋友搭建夢想的階梯,讓他們走得更高、更遠；例外一直在思考如何通過改變原材料從而影響產品源頭的行動，使得環保與人文關懷更貼近生活,并把這份思考以牝牛絨系列這種最直接的形式來實踐其對環保理念和人文關懷的責任。

正是把“人文情懷”做到細致入微，才培育出經得起歲月考驗的服裝品牌；也正是因為把社會情懷落實到企業文化建設的精髓中，才使得一個個服裝品牌成為充滿愛心和責任感的企業。那些似靜非靜的服裝為什么充滿靈動,或許那一針一線之中,一經一緯之間.承載了太多的情懷。人文關懷作為一種精神方面的指導引領著品牌不斷地發展,在實踐的過程中需要很好地利用品牌的視覺形象，最大程度地關注消費者內心的情感需求,并向消費者傳達品牌的價值觀，而情懷絕不是產品上的一點裝飾，情懷必然會在越來越的產品匕，讓用戶感受到品牌的溫度，這種溫度也會讓品牌最終找到自己。

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