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商標與商標保護的歷史

在原始社會，沒有商品，沒有交換，沒有商品經(jīng)濟，因而也沒有商標。隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品,也就出現(xiàn)了交換。商品生產(chǎn)者為了把自己生產(chǎn)的商品與他人生產(chǎn)的商品區(qū)分開來，就在商品上打上獨特的標記,這種標記就逐漸演變成了商標。

（一）外國商標與商標保護的歷史

古埃及、古巴比倫、古印度、古希臘、古羅馬等文明古國，在.很久以前都在各種陶器、金屬器具和其他手工制品上使用各種標記。從古埃及出土的文物可以看到,古埃及人在手工工具、各種飾物上使用種種標記的歷史幾乎與制造這些工具、飾物的歷史相同。古巴比倫人在公元前3000多年前就能生產(chǎn)斧頭、匕首、標槍和頭盔，在這些物品上刻有多種標記。古希臘人、古羅馬人在陶器上刻文字或圖形標記的歷史也很悠久，這些標記主要是便于官方征稅，用于作坊主與工匠之間記賬。上述標記中,有些是商標的萌芽,有些標記與商標的含義和功能有著重大區(qū)別。

商品生產(chǎn)和商品交換的不斷發(fā)展，為商標的產(chǎn)生提供了條件。13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，不論是生產(chǎn)金屬器具,還是生產(chǎn)呢絨、珠寶玉器，都必須加入一定的行會。行會要求入會的制造商、手工業(yè)者在自己生產(chǎn)的商品上打上行會認可的標記。這些標記起到了區(qū)分不同生產(chǎn)者的作用，已經(jīng)具備了現(xiàn)代意義上商標的內(nèi)涵。如果發(fā)生粗制濫造或者其他損害購買人利益的情況，行會和有關(guān)的國家機構(gòu)就會根據(jù)這些標記追究責任。有的國家還頒布法律對這些標記進行管理，如14世紀有個國王曾頒布法律，對偽造酒的標記的人處以絞刑。在這一時期還出現(xiàn)了保證質(zhì)量的“責任標記，

到了十七八世紀，隨著歐洲各主要國家由封建社會向資本主義社會的逐步轉(zhuǎn)變，商標的運用也越來越廣泛。第一個經(jīng)法院判決，保護商品提供者專用標識的案例，發(fā)生在1618年的英國。但是，由于英國停滯在用判例保護商標權(quán)的時間比較長，法國作為后起之秀,則在為商標提供注冊保護上，占據(jù)了創(chuàng)始國的地位。

到了19世紀,現(xiàn)代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立。法國是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。1804年法國頒布了《拿破侖民法典》，第一次肯定了商標權(quán)與其他財產(chǎn)權(quán)同樣受保護。在此前后的1803年與1809年，法國還先后頒布了兩個《備案商標保護法令》,后一個法令再次重申了商標權(quán)與其他有形財產(chǎn)權(quán)的相同地位。這是世界上最早的保護商標權(quán)的成文法①。1857年法國又制定了一部更加系統(tǒng)的商標保護法——《商標權(quán)法》(即《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標記和商標的法律》)，首次確立了全面注冊的商標保護制度。

英國早在17世紀就開始用侵權(quán)法保護商標權(quán)，并在1862年頒布了第一部成文的商標法(但是，它仍不是注冊商標法，英國的第一部注冊商標法頒布于1875年)。英國的商標法律制度對美國、日本以及原英屬殖民地都產(chǎn)生了很大的影響。美國于1776年獨立之后，與英國一樣采用判例法保護商標權(quán),一直到1870年才由聯(lián)邦議會通過了商標法。該法只實施了7年，在宣布其違反憲法之后就失效了。到了1905年，美國頒布了新的商標法。德國第一個保護注冊商標的法律是1874年頒布的普魯土法令，德國于1896年頒布了第一部內(nèi)容比較全面的商標法。日本在明治維新以后，開始建立統(tǒng)一的商標法律制度，至1884年才制定了以注冊原則為基礎的《商標條例》。

從19世紀后期,一些發(fā)達的資本主義國家的商品經(jīng)濟開始走向國際化,相繼成立了國際性財團和跨國公司，商標也隨著日益趨向國際化，出現(xiàn)了一些世界性的馳名商標。如美國可口可樂公司的“可口可樂”(COCA-COLA),美國柯達公司的“柯達”(KODAK),0本三菱重工業(yè)公司的“三菱”(MITSUBISHI),美國福特汽車公司的“福特”(FORD),日本東芝公司的“東芝”(TDSHI-BA),日本索尼公司的“索尼”(SONY),等等。

隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國際保護被提上了議事日程。對工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國際保護起源于對發(fā)明的國際保護。奧地利政府邀請其他國家參加于1873年在維也納舉辦的國際發(fā)明展覽會時，為了對參加國際發(fā)明展覽會的外國發(fā)明提供充分的保護，奧地利頒布了一項特別法律,對參加國際發(fā)明展覽會的外國人的發(fā)明、商標和外觀設計給予特殊的臨時保護。同年，關(guān)于專利保護的國際會議在維也納召開，會議敦促各國政府盡快就專利保護等問題達成國際諒解。繼維也納會議之后，一次關(guān)于保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國際會議于1878年在巴黎召開，會議決定召開一次正式的國際會議，解決在工業(yè)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“確定統(tǒng)一立法基礎的任務”。這次會議之后，法國政府準備了一份提議建立保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際“聯(lián)盟”的最終草案，并把這份草案分送若干其他國家，同時邀請他們參加1880年在巴黎召開的國際會議,這次會議通過了一份公約草案。1880年的公約草案由法國政府分送有關(guān)國家的政府。1883年，一次新的國際會議在巴黎召開，這次會議最終批準并簽署了《巴黎公約》。該公約由比利時、巴西、法國、危地馬拉、意大利、荷蘭、葡萄牙、薩爾瓦多、塞爾維亞、西班牙和瑞士11個國家簽署。當《巴黎公約》于1884年7月7日生效時，英國、突尼斯和厄瓜多爾加入了該公約，使最初的成員國達到14個?！栋屠韫s》締結(jié)后，共修訂過6次，最后一次在斯德哥爾摩修訂而成的1967年文本(1979年又對個別條款進行了修正)，是目前絕大多數(shù)成員國已批準采用的文本。截止到1997年3月，該公約已有140個成員國。我國于1985年3月19日正式成為該公約的成員國。

《巴黎公約》規(guī)定,成員國有權(quán)在不與公約相抵觸的情況下,進一步締結(jié)保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的專門協(xié)定。1891年，由法國、比利時、西班牙、瑞士、突尼斯發(fā)起，在馬德里締結(jié)了《馬德里協(xié)定》，該協(xié)定的成員國必須是《巴黎公約》的成員國。該協(xié)定于1967年在斯德哥爾摩最后修訂（1979年對個別條款進行了修正），1989年又增訂了議定書。截止到1997年1月，該協(xié)定已經(jīng)有51個成員國①。我國于1989年10月4日正式成為該協(xié)定的成員國。

（二）我國商標與商標保護的歷史

我國是世界文明古國之一，早在“三皇”時期，我們的祖先就已經(jīng)使用陶器，并在陶器上面刻有栩栩如生的動物形象，除了這些具有美感和裝飾作用的動物形象之外，陶器的口沿、底部還有用豎、橫、斜、叉、渦紋、三角渦紋、三角紋、條紋和圓點組成的符號，在陶器的底部印著精致的席紋、麻紋或同心圓線條的割斷痕跡。這些符號起到了區(qū)別陶器所有人、制造人的作用。

在2000年前的戰(zhàn)國時期，已經(jīng)出現(xiàn)了酒家的招牌,類似于現(xiàn)在的服務商標。如《韓非子?外儲說》記載：“宋人有沽酒者……為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺！碧瞥俏覈饨ㄉ鐣钶x煌的時期之一，唐朝為了保證工匠制作的絲綢、金屬器具以及各種手工制品的質(zhì)量，并對他們進行監(jiān)督，命令他們在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上面打上標記?！短坡墒枇x》記載:“物勒工名，以考其誠，功有不當，必行其罪?！钡搅怂卧獣r期，商品經(jīng)濟有了進一步的發(fā)展,市場上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號，如“丑婆婆藥鋪”、“曹婆婆肉餅”、“黑虎王醫(yī)生”等。我國發(fā)現(xiàn)最早并較為完整的商標是北宋時期山東濟南劉家功夫針鋪的“白兔”標記。該標記基本上具備了現(xiàn)代意義上商標的特征。該標記的中心是一只持藥杵的白兔圖形，上方橫寫“濟南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫著“認門前白兔兒為記”；白兔下方寫著劉家針鋪的營業(yè)范圍，“收買上等鋼條，造功夫細釬，不誤宅院使用?？娃D(zhuǎn)與販，別有加饒,請記白”。到了明清時期，由于明清統(tǒng)治者實行重農(nóng)抑商政策,導致商品經(jīng)濟發(fā)展遲滯，商標的發(fā)展緩慢。清嘉慶年間出現(xiàn)的北京“六必居”醬園，在醬菜簍子外面貼上“六必居”字樣的標簽，既用來將自己的醬菜與其他醬園的醬菜區(qū)別開來,又起到了信譽保證的作用?！傲鼐印币呀?jīng)基本上具備了現(xiàn)代商標的特征。1736年,蘇州府長州縣布商黃友龍，冒用他人布的“牌譜”，地方官府把禁止這種冒用行為的禁令刻在石頭上，以昭示公眾。清道光年間，上海綺藻堂布業(yè)總公所訂立過“牌譜”，其中規(guī)定:“名牌第一第二字,或第二第三字，不準有連接兩字相同,并不準連接兩字內(nèi)有音同字異及音形相同之弊,如天泰、天秦，或大成、大盛等字樣。”其目的在于保護行會商人的利益。

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