對于幾十年來依靠銷售Windows創(chuàng)收的微軟來說，對操作系統免費其實是斷臂自救，以有限的收入損失來換取在移動互聯網生態(tài)大戰(zhàn)中絕地反擊的機會。微軟最終還是向中國用戶妥協。在昨天舉行的Windows硬件工程產業(yè)創(chuàng)新峰會上，微軟公司操作系統事業(yè)部執(zhí)行副總裁特里·梅爾森宣布，Windows 10將于今夏在全球190個國家和地區(qū)以111種語言版本正式發(fā)布。
梅爾森同時宣布了與聯想、騰訊和奇虎360等多家大中華區(qū)全球化公司建立一系列戰(zhàn)略合作及計劃，讓數億Windows 中國用戶免費升級至Windows 10，這標志著Windows真正邁進免費時代。
Windows 10升級
盜版升級后仍然是盜版
Windows 10是微軟最新一代的全平臺操作系統，將統一PC、手機、平板、Xbox等平臺，與以往的版本不同，Windows 10將是一種服務，而非單純的產品。Windows 7、Windows 8.1、Windows Phone 8.1用戶都可以在Windows 10上市的第一年內免費升級。微軟希望在Windows 10推出后，可以在最短的時間內讓更多的用戶體驗和使用。
特里·梅爾森表示，中國現在是全球創(chuàng)新中心，向世界各地出口Windows PC，中國的技術社區(qū)和用戶對于Windows 10的未來至關重要。為此，微軟通過中國的合作伙伴，將讓數以億計的中國用戶能夠輕松免費升級到Windows 10，“我們想通過Windows 10與用戶緊密連接起來。”
至于盜版軟件能否實現免費升級，微軟官方表示，任何符合要求的設備都可以免費升級到Windows 10，包括盜版Windows，“相信隨著時間的推移，用戶會認識到正版Window的價值，我們將為他們提供更輕松便捷的方式轉換為合法版本。”
根據GFK提供的數據，使用正版Windows的用戶在不斷增長。從技術角度而言，Windows 10可以在非正版Windows的設備上實現升級；但從軟件授權角度而言，其Windows不是正版的，盜版Windows軟件升級到Windows 10之后仍然是盜版的。
微軟官方進一步解釋稱，如果用戶本身電腦用的是盜版軟件，原來在電腦里面的病毒、惡意軟件等都會對軟件和電腦產生影響，因為你升級之后的Windows 10仍然不是正版。
業(yè)內人士評價，對于幾十年來依靠銷售Windows創(chuàng)收的微軟來說，對操作系統免費其實是斷臂自救，以有限的收入損失來換取在移動互聯網生態(tài)大戰(zhàn)中絕地反擊的機會。
Windows 10普及
微軟將與國內IT巨頭合作
中國是個人電腦普及率最高的國家之一，如何在最短時間內在用戶中普及Windows 10？微軟選擇與各領域內市場份額占比較高的巨頭進行合作，比如聯想、騰訊、奇虎360。
峰會上，聯想集團副總裁、中國區(qū)總經理童夫堯宣布，聯想的全線消費類PC新品、Windows平板新品將在今年夏季統一預裝Windows 10系統。此外，聯想還將成為國內第一家參與微軟TechBench項目的廠商，自Windows 10正式上市日起第一年內，為所有國內聯想用戶提供Windows 10系統升級服務。
奇虎360也在會上宣布與微軟進行合作，通過無縫升級把Windows 10免費帶給其中國用戶，用戶僅需加速下載的幾次點擊即可實現Windows 10升級。
此外，微軟宣布與騰訊達成戰(zhàn)略合作，面向廣大中國用戶提供定制版Windows10。該版本將內置新版QQ、騰訊電腦管家、騰訊視頻等產品。隨后，用戶可以通過騰訊官方渠道免費升級到該版本的Windows 10。只要一年內升級，即可永久免費使用。用戶只需確保PC在聯網狀態(tài)，無須光盤、密鑰等外設，即可通過騰訊電腦管家一鍵升級。騰訊也將在其旗艦應用QQ上開發(fā)Windows 10通用應用。
北京青年報記者還了解到，通過與小米的合作項目，部分小米4手機的忠實用戶將被邀請參與Windows 10體驗，他們能夠有機會下載Windows 10技術預覽版——裝載系統并向微軟提供反饋。
Windows 10創(chuàng)新
支持用戶刷臉或指紋等登錄
在Windows 10平臺上，硬件和設備制造商將會有更多的創(chuàng)新機會，比如為個人和企業(yè)用戶帶來更加個性化和安全體驗的“Windows Hello”。
據介紹，“Windows Hello”讓用戶能夠用更加簡便安全的方式通過臉部、虹膜或指紋等生物特征認證來登錄設備、網站及服務。同時，這些生物數據將僅在設備上進行本地保存并匿名化，不會與除你之外的任何人共享。“Windows Hello”將通過硬件合作伙伴來提供，他們將推出支持“Windows Hello”的Windows 10設備。
針對時下熱門的物聯網，微軟也做了相應的安排。Windows 10發(fā)布后，將首次免費推出小型物聯網設備專用的新版Windows。微軟宣布Windows 10將推出針對各種物聯網設備的版本，從ATM和超聲波設備等高性能機器，到網關等資源受限的設備。
Windows 10賺錢
微軟推出免費增值策略
一直以來，微軟都是依靠售賣軟件賺錢，Windows的授權費也是其重要的收入模式，一般一臺設備的授權費在5美元-15美元之間，硬件廠商最終將授權費轉嫁給消費者。微軟財報顯示，在消費類市場，微軟的營收大頭來自設備與消費者授權部門，主要指Windows和Office等軟件面向OEM廠商和企業(yè)收取的授權費用。
那么在現今的免費時代，微軟如何賺錢？微軟軟件市場營銷負責人的答案是——免費增值。據介紹，微軟的免費增值策略包括四個部分：獲取、吸引、招募和盈利，比如微軟推出免費的Office for iPad獲取大量的用戶，然后吸引用戶長期使用該服務，并利用生態(tài)的優(yōu)勢將用戶圈在服務里，最后再從中找出潛在的付費用戶，向他們推廣訂閱版本。通過免費服務吸引用戶，然后推出增值服務，再將部分免費用戶轉化為收費用戶，從而實現收入的增長。
該負責人強調了生態(tài)系統的重要性，而不是產品和服務直接相互獨立分裂。他以蘋果的產品為例，認為蘋果將營銷費用砸到iPhone等極少的產品中，但這些產品背后卻將蘋果整個生態(tài)系統貫穿在一起，微軟也在做相應的探索。
但業(yè)內人士分析，由于互聯網產品免費的趨勢，以及低門檻和廉價的邊際成本，免費增值已經成為互聯網公司商業(yè)模式的主流。但這套模式傳統上就不是微軟的強項，如何能夠將用戶圈在微軟的服務上是免費增值模式的關鍵。文/本報記者 吳琳琳
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昨天有消息稱，微軟將在Windows 10系統中內建全新的網絡瀏覽器，這一瀏覽器開發(fā)代號為Spartan，用以取代毀譽參半的IE瀏覽器，IE品牌也將逐步淡出微軟的核心產品線。但截至記者發(fā)稿時，微軟官方并未給予回應。
消息稱，微軟行銷主管Chris Capossela在Convergence大會上透露，微軟公司正在為全新的Windows 系統瀏覽器設計品牌名稱，在 Windows 10 系統中考慮到了老使用者的軟件相容性，將會保留 IE 瀏覽器，但新瀏覽器將徹底取代IE在Windows 10中舉足輕重的地位。在過去幾年中微軟采用一系列廣告和行銷活動，扭轉IE瀏覽器在用戶心中的糟糕形象，該部門的負責人已經在2014年12月離職，Windows系統瀏覽器宣告進入新的時代。在全新的瀏覽器品牌名稱中，很可能會加入微軟公司的名稱。
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