IP原指知識產權，但是在互聯網時代興起的IP熱，和我們傳統意義上理解的知識產權又有所不同。我們現在所說的IP，大都是和互聯網有密切的關系，和粉絲經濟、社群經濟一樣都離不開互聯網的土壤。

IP可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP 也可以用在多種領域，音樂、影視、動漫、游戲等等。

打個比方

A作家寫了一本暢銷書，B公司看中了這本書，認為該書的人物塑造很有特色。于是B公司出錢買下了這本暢銷書的版權。然后，B公司以這本暢銷書為核心，開發了電影、電視劇、游戲、甚至是衣服、手機殼等等周邊，然后大賺了一筆。

所以說，你會因為是個魔獸玩家，而去看電影版《魔獸》，你會因為劉同去看《誰的青春不迷茫》；也可能因為《萬萬沒想到》網劇，去看《萬萬沒想到》大電影這些都可以被稱之為IP。

盡管可能很多人并不知道IP到底什么鬼，但沒人會否認IP強大的吸金能力，尤其是影視IP。當IP從走入人們視線時，便天然帶著“商業就是這樣”的傲慢基因，讓人痛心疾首，也讓人趨之若鶩。

資本的嗅覺往往最敏銳，大批投資者蜂擁而入IP市場，且不滿足于此，更希望將某個IP做成“強IP”，并衍生出影視、游戲、動漫、音樂等內容產品。在2015年的前20名的IP中，幾乎一大半都涉及到書影游聯動，尤其是改變為同名手游，更是盛極一時。除了中國電影票房達到了440億，手游在2015年的收入也達到450億元。而且，預計在2016年將會翻倍。

那么什么是優秀的IP呢？

• 高認同感的：受眾人群對這個IP有高認同感，認同這個IP并喜愛，并且IP也不能輕易改變其調性；

•高頻存在的：高頻是塑造IP的大殺器，促使IP和消費者能夠高頻互動起來，從而讓消費者記住IP，并且由于高認同感，在后續一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率，高頻也有助于增進這個高轉換率和高認同感；

•強生命力的：優秀的IP是持續性強的（生命周期長的）、有獨特內涵的、絕非一日之功可煉成的，比如哈利波特、日漫諸如火影、海賊王、柯南、龍珠、機器貓等、還有漫威旗下的一些列超級英雄等等。

IP產業固然是有其價值的：

· 中產階級崛起：隨著中產階級的不斷壯大和崛起，人們的精神文化層面的消費需求會越來越旺盛，文化（內容）消費市場越來越大，文化（內容）產品形態也將越來越豐富；

· 以IP為內核驅動文化產業發展：IP是跨平臺的，它可以以漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同的形態存在，并隨意切換，通過對熱門IP的多元開發和推廣，驅動當前方興未艾的文化產業的發展；

· IP可以抓住流量：未來的流量越來越分散，移動互聯網帶來了極大的碎片時間和碎片化流量，而IP是自帶流量的，前文也提到了這一點，所以從流量成本的角度而言，流量為王，IP帶來了更多流量的玩法。

然而我們看到很多投機性的炒作，投機性的賺錢更快，很多IP有了一些文字就開始跑馬圈地、圈錢了，例子太多，不甚枚舉。但是如果一味地依賴IP、熱炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所謂的模式、炒概念、產業化、商業化，那么在資本的裹挾下，創作會越來越粗糙，原本就較弱的原創能力將受到進一步損害。這個問題應該值得思考。