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網站優化之關鍵詞優化:淺析為什么要研究關鍵詞

我們研究關鍵詞的意義在于以下幾個方面：

一、確保目標關鍵詞有人搜索
對SEO沒有概念的人決定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或者自己的產品名稱。但是當企業或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。產品名稱如果不包含產品的通用名稱，也往往沒有搜索。很多時候即使使用行業最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數。最典型的就是SEO這個詞語本身。百度指數顯示SEO每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經屬于比較低的。其次，搜索SEO的人很多是站長在研究記錄SEO這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務感興趣。要確定適當的關鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數達到一定數量級。在這方面做出錯誤的方向選擇，對網站的影響將會是災難性的。

二、降低優化難度
找到有搜索量的關鍵詞，不意味著就把目標定在最熱門、搜索次數最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對小企業和個人站長來說，要把這些關鍵詞做到前幾位，南渡非常高。可以說沒有很請打的資源、人力支持，想都不用想。做個關鍵詞研究就是要找到被搜素哦次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才能有可能在一定的預算、周期下取得較好的效果。

三、尋找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關鍵詞排名到前面，也不一定是投入產出比最好的選擇。

假設網站提供律師服務，將核心關鍵詞定位“律師”，一般來說并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶冬季和目的是什么很難判斷。用戶有可能是在選擇律師服務，但也可能是在尋找律師資格考試內容，也可能是在尋找大學專業報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務器的網站就沒有什么機會轉化為付費客戶。

如果把核心關鍵詞定位“北京律師”針對性就要強得多，用戶已經透露一定的購買意向。在進一步，如果目標關鍵詞設定為“北京刑事律師”，則購買意向或者說商業價值更高，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你i的網站，轉化為客戶的可能性將大大提高。要記住，流量本身并不一定是資產，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出、只有能轉化的有效流量才是資產。

四、發現新機會
每個人的思維都會有局限。研究和銷售默寫特定產品的人，思路很容易被局限在自己和同時最常用的詞匯上。而用戶需求千變萬化，上網經驗也不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員查詢搜索引擎提供的關鍵詞擴展工具，或者分析網站流量是一鍵非常有意思，而且常常有意外發現的工作。我個人的經驗是，利用關鍵詞工具的推薦，挖掘相關關鍵詞，很容易幾個小時就過去了，能看到太多自己完全不會去搜索的詞匯，但卻實實在在有用戶在搜索。再找個過程中，經常發現有共同性或明顯趨勢的詞，把這些關鍵詞融入到網站上，甚至增肌新戀母，是范縣新機會、擴展內容來源的最好方式之一。

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