在新的一年，搜索營(yíng)銷(xiāo)人員需要關(guān)注什么才能走在市場(chǎng)的前端呢?面為大家分享2016年網(wǎng)站優(yōu)化不可忽視的5個(gè)SEO趨勢(shì)，來(lái)看看吧！

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都在2015年發(fā)生了重大變革。為了內(nèi)容自身而去創(chuàng)作即將成為過(guò)去式，反而搜索和社交數(shù)據(jù)越來(lái)越多地被用來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。對(duì)品牌而言，這個(gè)改變是提高參與度的至關(guān)重要的一部分，可以幫助他們的內(nèi)容吸引受眾。

　　雖然內(nèi)容本身在用戶(hù)轉(zhuǎn)化方面起主要作用，但是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的重要性仍是不可忽略的。行業(yè)日趨成熟，推動(dòng)著品牌集中他們的力量在幕后工作上，正是這些幕后工作幫助推動(dòng)內(nèi)容走進(jìn)公眾視野，嶄露頭角。

　　新的一年到來(lái)之際，品牌需要注意5個(gè)SEO趨勢(shì)。

　　1.移動(dòng)APP需要優(yōu)化

　　移動(dòng)App可能會(huì)在2016年成為影響檢索量和品牌曝光率的一個(gè)重要因素。在2015年，我們已經(jīng)可以看到移動(dòng)端搜索量超過(guò)了桌面搜索量，并且移動(dòng)App的使用量也在不斷增長(zhǎng)。這些App將成為移動(dòng)客戶(hù)體驗(yàn)必不可少的工具。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，App的重要地位不會(huì)很快被其他東西所撼動(dòng)，因?yàn)橛袛?shù)據(jù)表明用戶(hù)在移動(dòng)App花費(fèi)的時(shí)間占消耗在數(shù)字媒體的總時(shí)間的52% 。不僅如此，500強(qiáng)企業(yè)42%的移動(dòng)端銷(xiāo)量都來(lái)源于移動(dòng)App的訂單。

　　為了保證客戶(hù)對(duì)品牌的黏性，品牌需要優(yōu)化這些應(yīng)用的用戶(hù)體驗(yàn)。一個(gè)設(shè)計(jì)精良的應(yīng)用程序應(yīng)該與企業(yè)形象和對(duì)外宣傳的品牌信息保持一致。要注意，當(dāng)用戶(hù)在app store里搜索應(yīng)用程序時(shí)，他們僅僅會(huì)看到包含信息量最少的產(chǎn)品圖標(biāo)而已。所以，應(yīng)用程序里使用的所有圖片，尤其是圖標(biāo)必須形象化，能夠吸引用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去了解更多有關(guān)應(yīng)用程序的信息。

　　當(dāng)所有的應(yīng)用程序都來(lái)?yè)寠Z用戶(hù)時(shí)，要密切留意應(yīng)用程序的星級(jí)和評(píng)論。如果用戶(hù)開(kāi)始抱怨應(yīng)用程序存在一些細(xì)節(jié)錯(cuò)誤或者用戶(hù)體驗(yàn)差，這時(shí)候企業(yè)就應(yīng)該立即糾正這個(gè)問(wèn)題，讓用戶(hù)知道他們反映的問(wèn)題及時(shí)得到了解決。

　　2. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)變得更加重要

　　2015年Google對(duì)外宣布使用他們新的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。RankBrain。其中使用的A.I.技術(shù)能更好的理解搜索意圖。谷歌聲稱(chēng)在搜索引擎遇到之前從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的搜索需求這種特殊情況時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)就會(huì)變得尤其有用。

　　谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱(chēng)在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項(xiàng)排名影響因素變得尤其重要。這些發(fā)展表明A.I.技術(shù)可能在2016年變得更加重要。

　　隨著Google和其他搜索引擎更好地將機(jī)器學(xué)習(xí)融入他們的算法中，他們就能開(kāi)發(fā)出一套智能算法來(lái)了解用戶(hù)的搜索需求，通過(guò)反饋給客戶(hù)最合適的站點(diǎn)給予客戶(hù)最佳的客戶(hù)體驗(yàn)。

　　為了適應(yīng)這個(gè)改變，品牌在技術(shù)層面上需要關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記例如schema.org網(wǎng)站上的schema標(biāo)記，可以通過(guò)精確描述頁(yè)面結(jié)構(gòu)而不是借助爬蟲(chóng)來(lái)幫助網(wǎng)站與搜索引擎溝通。另一方面，這也幫助搜索引擎更加準(zhǔn)確地展示這個(gè)網(wǎng)站。

　　在過(guò)去，缺失或不準(zhǔn)確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記經(jīng)常會(huì)被直接忽視或者被視為對(duì)品牌績(jī)效有很小的影響。當(dāng)搜索引擎變得越來(lái)越智能化，搜索引擎也會(huì)越多地依賴(lài)于這些額外的數(shù)據(jù)，如果不能正確地利用這些數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)網(wǎng)站的效能有很大的影響。

　　當(dāng)使用schema.org中的標(biāo)記時(shí)，品牌應(yīng)該結(jié)合使用Google提供的站長(zhǎng)工具來(lái)確保能夠正確使用這些結(jié)構(gòu)化標(biāo)記。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)檢測(cè)工具能幫助品牌能夠容易且準(zhǔn)確地在網(wǎng)頁(yè)上添加相關(guān)內(nèi)容。品牌應(yīng)該確保他們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)站使用的標(biāo)記是連貫的，尤其是諸如視頻之類(lèi)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要素，它們使用的標(biāo)記更要保持連貫性。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助網(wǎng)頁(yè)摘要隨時(shí)都可以出現(xiàn)，比如視頻搜索結(jié)果。這可以使網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面更能吸引用戶(hù)，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

　　3. 網(wǎng)站布局將更加重要

　　2016年，參與度將占據(jù)主導(dǎo)地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容戰(zhàn)中，品牌不得不致力于提高用戶(hù)參與度來(lái)維持用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的興趣，并且使用戶(hù)進(jìn)入到網(wǎng)站推動(dòng)轉(zhuǎn)化。像網(wǎng)站布局這樣的網(wǎng)站特征對(duì)企業(yè)從現(xiàn)代化內(nèi)容戰(zhàn)中沖出重圍十分重要。當(dāng)用戶(hù)在網(wǎng)站中找不到他們想要的信息時(shí)，他們可能就點(diǎn)擊回上一級(jí)搜索頁(yè)面，這樣子網(wǎng)站就會(huì)因用戶(hù)找不到他們想要搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷(xiāo)售量。

　　由此可見(jiàn)，網(wǎng)站需要首先為訪問(wèn)者優(yōu)化網(wǎng)站布局和轉(zhuǎn)化方式，從而訪問(wèn)者就能很容易掌控這個(gè)網(wǎng)站。而且企業(yè)需要監(jiān)測(cè)你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，關(guān)注訪問(wèn)者在整個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)流程。

　　是不是存在以下兩個(gè)問(wèn)題，第一：某些網(wǎng)頁(yè)是不是從來(lái)沒(méi)有用戶(hù)訪問(wèn)?第二：很多用戶(hù)是不是在連續(xù)點(diǎn)擊幾個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè)后就點(diǎn)擊離開(kāi)網(wǎng)站?這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒(méi)有找到。從上述網(wǎng)站布局存在的問(wèn)題反向逆推，你應(yīng)該就能知道怎么改善你的網(wǎng)站布局。

　　首先，確保用戶(hù)能輕易理解和使用網(wǎng)站的欄目頁(yè)，下拉式菜單可以幫助訪問(wèn)者最小化點(diǎn)擊次數(shù)，方便用戶(hù)使用。

　　其次，考慮增加一個(gè)內(nèi)部搜索，尤其是那些電子商務(wù)網(wǎng)站，這樣可以讓用戶(hù)更容易搜索到他們想要找的東西。記住你的網(wǎng)站布局和優(yōu)化必須同樣適用于移動(dòng)端。為了適用于智能移動(dòng)設(shè)備，你需要理解用戶(hù)在使用網(wǎng)站的一系列行為。

　　比如，在網(wǎng)站上提供品牌聯(lián)系方式，或者在網(wǎng)站的最前端設(shè)置一個(gè)點(diǎn)擊呼叫按鈕。監(jiān)測(cè)你的移動(dòng)端數(shù)據(jù)也可以更好地理解網(wǎng)站的用戶(hù)行為，確保你的移動(dòng)端頁(yè)面可以最優(yōu)化活躍用戶(hù)的體驗(yàn)。

　　4. 鏈接仍然處于公眾關(guān)注的中心

　　Penguin預(yù)計(jì)將在接下來(lái)幾周內(nèi)發(fā)生創(chuàng)建一年多以來(lái)第一大變化，清理自從2014年P(guān)enguin發(fā)布以來(lái)就存在的令網(wǎng)站感到極其苦惱的垃圾鏈接問(wèn)題。這個(gè)即將到來(lái)的變更使得很多企業(yè)膽戰(zhàn)心驚，想要知道它會(huì)對(duì)自己網(wǎng)站的鏈接有什么樣的影響。

　　品牌應(yīng)該確保他們能充分利用這個(gè)變更而不是首當(dāng)其沖使企業(yè)在新的一年有個(gè)不好的開(kāi)端。所以，企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)看看現(xiàn)在的鏈接文件，找出類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)的反鏈接數(shù)目的突然增長(zhǎng)這樣的異常現(xiàn)象。對(duì)品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因?yàn)榉聪蜴溄訒?huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)有積極的影響。

　　記住，那些擁有極佳聲譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網(wǎng)站，所以企業(yè)需要獲得這些網(wǎng)站的鏈接。可靠的網(wǎng)站都知道在網(wǎng)頁(yè)里創(chuàng)建鏈接到其他網(wǎng)站就代表自己信任這個(gè)網(wǎng)站，所以這些網(wǎng)站僅僅會(huì)創(chuàng)建他們覺(jué)得符合網(wǎng)站用戶(hù)的價(jià)值觀以及滿足質(zhì)量要求的網(wǎng)站鏈接。所以，創(chuàng)建一個(gè)高質(zhì)量的反鏈接文件就意味著需要關(guān)注：

　　為訪問(wèn)者提供高價(jià)值的內(nèi)容

　　創(chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)良、容易掌控的網(wǎng)站

　　通過(guò)社交宣傳網(wǎng)站內(nèi)容獲得營(yíng)銷(xiāo)力和聲望

　　搜尋高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)上的特邀文章

　　在另一方面，品牌也應(yīng)該反復(fù)檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現(xiàn)的問(wèn)題鏈接。如果你檢測(cè)到有垃圾網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)頁(yè)，請(qǐng)向Google進(jìn)行舉報(bào)從而否定這些鏈接存在的合理性。在新的變革到來(lái)之際，在你的反鏈接文件中存在這些垃圾網(wǎng)站是極其冒險(xiǎn)和不值得的

　　5. 自然流量將更少地取決于網(wǎng)站排名，更多地取決于網(wǎng)站內(nèi)容和線上形象

　　隨著線上營(yíng)銷(xiāo)的成功將更少地取決于網(wǎng)站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，2016年可能會(huì)見(jiàn)證線上營(yíng)銷(xiāo)的成熟。網(wǎng)站需要很好地將自身與其他線上平臺(tái)尤其是社交媒體進(jìn)行整合。社交媒體中Facebook一直致力于為用戶(hù)提供很好的搜索體驗(yàn)，在2016年它將會(huì)富有更多這方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　所以，隨著移動(dòng)App像Facebook App和 YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好優(yōu)化他們?cè)谏缃幻襟w上的形象的準(zhǔn)備。用戶(hù)將會(huì)更加頻繁地使用這些App，這就意味著發(fā)表在社交媒體上的內(nèi)容也同樣需要在這些App上能搜索到。優(yōu)化過(guò)程需要密切關(guān)注發(fā)表的文章還有他們自身形象的構(gòu)建。

　　企業(yè)應(yīng)該保證在網(wǎng)站的“關(guān)于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質(zhì)。文章中使用一些用戶(hù)常用的詞匯和數(shù)據(jù)支持的關(guān)鍵詞，并且應(yīng)該包含一些高質(zhì)量的圖片和引人入勝的文案。

　　在Facebook上發(fā)表文章時(shí)要利用開(kāi)放內(nèi)容協(xié)議使你能最大化對(duì)內(nèi)容進(jìn)行展示，同時(shí)也要注意對(duì)移動(dòng)端的界面友好。要在不同的平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站的鏈接，包括反向鏈接到網(wǎng)站或者博客的那部分鏈接。

　　總的來(lái)說(shuō)，請(qǐng)停止將網(wǎng)站發(fā)展和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)作為兩個(gè)獨(dú)立的渠道考慮，而是應(yīng)該將它們作為品牌總體的網(wǎng)上形象的兩部分來(lái)綜合考慮。

　　后記

　　隨著線上營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)感到有壓力，因?yàn)樗麄兣ο胍咴谛袠I(yè)的前列，確保他們的搜索營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的積極性。2015年是振奮人心的一年，行業(yè)迅猛發(fā)展，2016年也似乎會(huì)在有很多新的趨勢(shì)，我期待著見(jiàn)證在未來(lái)一年里將會(huì)發(fā)生的令人激動(dòng)的改革。