但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒有真正的實質內容的網站可以通過某些Black Hat手段在搜索結果頁中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應當出現的情況估計在相當長的時間內無法完全消除。也正因為此，各大搜索引擎均在大力強調內容的重要性，試圖引導網站建設者將網站優化與推廣的工作重心內容建設上。

　　比如說，Google在其網站管理員指南中的質量指南部分，特別提出：

　　如果您的網站參加聯屬計劃，請確保您的網站可為其增添價值。請提供獨特而相關的內容，使用戶有理由首先訪問您的網站。

　　再如Baidu在給站長的建站建議中也有類似的文字：

　　創造屬于您自己的獨特內容　百度更喜歡獨特的原創內容。所以，如果您的站點內容只是從各處采集復制而成，很可能不會被百度收錄。

　　那么，應如何理解搜索引擎的這類說法?

　　獨特內容與原創內容

　　首先，縱使搜索引擎類似上面的說法存在一定的“引導”、“規范”網站建設與推廣行為模式的嫌疑，但突出強調內容的重要性總是不會錯的。畢竟，用戶搜索、訪問的是真正的內容——無論是相應的信息、產品還是服務——而一個打開后發現除了堆砌關鍵詞而沒有實際內容的網頁無論對訪問用戶還是對搜索引擎都是沒有價值可言的。

　　其次，搜索引擎在此使用的術語重點在于“獨特”而非僅僅“原創”。從嚴格意義上，獨特內容(Unique Contents)是原創內容(Original content)的一個子集：獨特內容肯定是原創的，但原創內容則未必具有獨特性——這點應該好理解，比如說，一篇原創的文章也可能只是在重復別人說過無數次的觀點。——而從根本上講，內容的價值體現在“獨特性”上，只有獨特的內容、只有網站獨有的內容，才能夠成為用戶訪問網站的動因。

　　不過，這就帶來了一個問題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為“獨特”的內容么?

　　獨特內容的困惑

　　從簡單的字面理解，只要網站的內容是原創的，并且內容中包括自己的觀點、視角甚至是將別人的觀點以自己的語言方式或習慣重新組合，便可視作獨特內容。從這個角度看，獨特內容的存在是毋庸置疑的。

　　但是，對搜索引擎而言呢?比如說，某個網站在內容建設時從不轉載、拷貝其他網站，全部為原創，但這樣能否保證被搜索引擎認為是“獨特內容”?

　　答案顯然是不容樂觀的：網站本身無力控制其他網站如何處理自己的內容。如今，“轉載”，或刻薄點說抄襲，已成為網站內容建設中的最普遍手段，以Vista天地為例，往往我們一篇文章發出后，很快便會出現十幾篇甚至幾十篇的Clone版本，所謂的“獨特”便不存在了。

　　這種情況是不可避免的，網站自身對此也是無能為力的，不過，搜索引擎對此似乎也沒有太好的辦法，正如我們之前在復制轉載會影響原始網頁的權威性么?一文中探討的那樣，搜索引擎在判斷內容的原始出處方面的準確性距理想程度的距離仍然十分遙遠，事實上，很多搜索引擎只是簡單地將其首先索引、收錄到的網頁標注為原始出處，而將其他的網頁標注為duplicate content，或降低排名或置于補充索引，而事實上，相應內容出現在Internet上的時間與其索引時間是兩個概念，這之中存在很大的偏差。仍以Vista天地為例，同樣的一篇文章，在搜索結果頁面排名中往往遠落后于網易學院或天極網的相應轉載頁面。

　　當內容不具有獨特性時，用戶訪問網站的動因還存在么?

　　簡單地說，如果Vista天地的所有內容均能在其他網站中看到，比如說網易學院或天極網，那么，用戶為什么要訪問Vista天地而不是直接訪問網易學院?相對而言，那兒的內容更加豐富。

　　對搜索引擎來說，也存在同樣的問題：為什么要在搜索結果頁面中顯示或在靠前的位置顯示Vista天地的網頁?

　　當然，從網站整體來看，只要網站能夠持續不斷地提供原創內容(在此暫不用獨特內容一詞)，便可逐漸累積權威度，隨著時間的推移，便有可能成為同領域、同行業的權威網站。而對SEO而言，這是最關鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO。同時，持續不斷的原創內容也能夠促使用戶(再次)訪問網站。不過，網站權威度的建立，已不僅僅是原創(獨特)內容的范疇所能涵蓋的了。