《 2017 中國網絡版權產業發展陳訴》顯示， 2016 年中國網絡音樂產業行業規模突破 150 億元，，比 2006 年增加了 10 倍。中國音樂產業規模的擴大、收入的增長，與國家版權局采取的一系列規范辦法密不成分，也與各數字音樂平臺對獨家版權的購買和分銷、建立起各自的版權庫，并在此基礎上打造出多元的商業模式密切相關。

但關于“獨家版權”的概念，目前有輿論存在誤區，認為獨家就是獨占，構建起的版權壁壘會阻礙市場發展。關于這一問題，本年《光明日報》在二版顯著位置以《獨家版權是鞭策音樂正版化良藥》為題撰文稱：獨家版權與自由傳播雖然外貌上彼此對立，但實則彼此促進。

文章中說，獨家版權有利于凈化產業環境，培養公眾付費意識。正因為與平臺獨家的版權合作，讓音樂在版權上有了“主人”、有了關注，也有了今天的價值表現。各平臺對自家作品維權，有力促進了有關部門對音樂版權的高度重視，鞭策了《關于責令網絡音樂辦事商停止未經授權傳播音樂作品的通知》等一系列重要文件的出臺，有力凈化了版權環境，維護了合法版權持有者的應得利益。因作品下線造成用戶無法聆聽的“未便”，也成為喚醒用戶音樂版權意識的契機。

獨家版權有利于提高內容收益，鞭策作品創新。幾年前，網絡音樂發展與盛行在很大程度上破壞了產業精品生態環境，盜版的跋扈狂和市場的無序嚴重制約了內容公司的資金循環，十幾年持續探底的產值走向令產業人才大幅流失，音樂精品出現斷層。獨家版權的合作方式成為唱片公司扭轉發展頹勢的福音，獨家版權的授權收益成為各大內容公司的主要盈利來源，為公司投入內容創新、打造精品提供了須要的儲備資金。近兩年產業的飛速發展，證實了獨家版權對中國音樂產業的適用和助力。近90%數字音樂營收占比讓中國成為數字音樂大國，流媒體年度30.6%的增長成績再次讓中國成為世界矚目的焦點和效仿的對象。

中國音樂市場面臨的許多問題也是世界音樂產業的共同挑戰。現在，作為音樂產業第一大國，美國仍在探索建立“全國音樂大數據庫平臺”的解決方案；歐盟正在推進幫手音樂創作主體縮減價值差的法案請求。各國都希望在流媒體時代探索合理科學的酬勞機制，開啟良性的生態循環。對中國而言，即便傳播是音樂社會屬性的終極目標，當下建立用戶對音樂的尊重，培養用戶的付費習慣，是我們需要解決的源頭問題。

華納音樂中國數字音樂總監賈斯汀也在一次產業論壇中體現，“獨家”其實是“獨家代理”或“總代理”，即不管哪家音樂平臺簽了“獨家”，唱片公司都會要求做分銷，更多的還會進行轉授權。獨家授權并沒有影響優質資源的網上傳播，反而在某種程度上促使傳播范圍更加廣泛。新的商業模式既支持了正版音樂市場，又讓音樂人同時獲得多個平臺的粉絲、推廣渠道，達到“傳播”和“收入”的共贏局面。正是有了“獨家”，所以更顯出了共享的可貴。

用戶是音樂產業循環的起點，是消費主體，也是音樂傳播循環的終點，是審美主體。獨家版權并不是目的，而是驅動音樂正版化、維護市場秩序的重要策略，是培養用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段。有了循環起點的用戶付費和資金積累，才能有今后的優秀作品、優質辦事、公平分配和良性傳播，最終才能實現用戶可持續發展的良性審美體驗。（趙三石）

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