北京商報訊(記者吳文治王維祎)一向“高冷”的無印良品，在中國不?！皬澭苯咏M(fèi)者。近日，無印良品MUJI微信公眾號發(fā)布消息，在中國內(nèi)地，無印良品再次展開“新定價”活動，降低部分產(chǎn)品的定價。此次降價之后，無印良品的定價對標(biāo)競品。然而分析指出，僅依靠降價，單一品牌很難滿足所有消費(fèi)愛好，選擇“術(shù)業(yè)專攻”也不失為好的轉(zhuǎn)型標(biāo)的目的。

　　對于無印良品再次降低定價一事，無印良品(上海)商業(yè)有限公司回應(yīng)稱，無印良品重新檢視商品開發(fā)，不停審視商品價格，自 8 月 25 日，無印良品全國店鋪展開新一輪的 2017 秋冬“新定價”活動。實際上，此次“新定價”是無印良品在內(nèi)地進(jìn)行的第七次降價活動。無印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者體現(xiàn)，公司的最終目標(biāo)是把商品價格降下來，希望達(dá)成全世界統(tǒng)一的價格。北京商報記者走訪無印良品門店時發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的產(chǎn)品標(biāo)簽已經(jīng)張貼了“新定價”的標(biāo)識。同時，店內(nèi)已經(jīng)豎起了產(chǎn)品降價宣傳。據(jù)悉，原本售價為 490 元的一款電水壺，降為 400 元；原本售價為 3500 元的一款170cm×210cm的雙人羽毛被，降為 2500 元。多數(shù)商品降價幅度在15%-30%擺布。

　　在無印良品數(shù)次降價的同時，國內(nèi)生活方式品牌逐漸興起。

　　相關(guān)資料顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選自 2016 年 4 月正式上線到 9 月，月均流水達(dá)到 6000 萬元。此外，憑借“ 10 元享受品質(zhì)生活”標(biāo)語進(jìn)入市場的名創(chuàng)優(yōu)品,年銷售額也已經(jīng)達(dá)到 100 億元。比擬之下，截至 5 月 31 日的 2018 財年一季度無印良品中國市場可比銷售額增長5.8%，環(huán)比上一季度降低1. 8 個百分點(diǎn)。這不禁讓人聯(lián)系到無印良品此次降價的原因。

　　國家商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策咨詢委全球價值鏈專家林至穎體現(xiàn)，產(chǎn)品降價背后原因有很多種，一方面是過去一年全球采購價格趨于平穩(wěn)，零售讓利顧客；另一方面是電商發(fā)展使產(chǎn)品價格透明度提高，品牌應(yīng)當(dāng)將價格調(diào)整至合理的水平。

　　在降價之后，無印良品產(chǎn)品的定價與競品之間的價差在不?？s小。北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，比擬網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨被售價區(qū)間在1999- 2500 元，宜家同類產(chǎn)品最高價格 999 元。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認(rèn)為，無印良品通過降價來親近潛在消費(fèi)群體，但真正要有競爭力，還要靠產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量來鞏固市場份額。

　　張書樂認(rèn)為，，無印良品以特殊的產(chǎn)品風(fēng)格吸引消費(fèi)者，但隨著快時尚、網(wǎng)易嚴(yán)選等選擇的增加，無印良品的特色不再鮮明。此外，國內(nèi)不少雜貨鋪、十元店升級為風(fēng)格化優(yōu)品店，當(dāng)競品根據(jù)同樣的方式、風(fēng)格進(jìn)入市場時，無印良品不能僅僅通過硬拼價格來守陣，“只有差異化經(jīng)營才能使無印良品在競爭中脫穎而出”。

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