一場沒有奧秘可言的蘋果發布會結束了，除了“臉”，就是“貴”。

蘋果中國官網上線的iPhone X價格顯示，64GB版本價格為 8388 元，256GB版價格 9688 元。而iPhone 8，則略顯自制：64GB售價 5888 元，256GB售價 7188 元;iPhone8 Plus版本64GB售價 6688 元，256GB版 7988 元。

一時間，“貴”聲四起。

除了對蘋果售價的戲謔，其他另外聲音已經很少了。以至于，價格的因素完全淹沒了蘋果在其他方面的努力與創新。

其實，仔細琢磨一下，，我倒是很理解蘋果的某種用心，哦，說的文雅些，是“良苦用心”!說的確切些，是有可能會出現的一些效果。

如果讓我來理解蘋果的高定價效果，那我是這樣理解的，以下僅僅是針對中國市場。

第一，回歸“土豪”模式，再造遙不成及神話。

遙想當年，iPhone手機的黃金時代，在中國市場，那是一機難求。原因，除了性能、潮流，那就是價格。阿誰時候，能有一部iPhone，可是一種象征。

可現在呢?iPhone已經沒有了那種富貴氣，倒是有一種屌絲氣了。

那怎么辦?搞一個超高的價格，回歸“土豪”模式。一般的人買不起，望而卻步，那用這部手機的人就顯得牛了。

不是有這樣一個段子嗎——“一開寶馬的和一個開奔騰的說，這油價還是太自制了，要是漲到 70 多一升就好了，這樣那些開破車的就加不起油了!我們就不消排隊了。這時聽見一開勞斯萊斯的說，哥們你說的對，什么時候要是漲到 700 一升就好了!這樣那些開破奔騰寶馬的就加不起了。”

那么，還會有賣腎跟風的嗎?有的話，蘋果就又有不測收獲了。

第二，把價格拉高到一個超高的高度，讓中國手機品牌無法跟進。

我在《和蘋果撞車?復蘇的小米想多了!》一文中說過，小米的價格與iPhone的價格不在一個戰場。

何止是小米，包孕華為、藍綠大廠等中國品牌，能與iPhone在價格上看齊的幾乎沒有，除了阿誰有很多“8”的。

現在，蘋果把手機價格拉到這個中國手機品牌幾乎無法企及的高度，已經讓意圖走高端化(價格方面)的中國品牌短期內無法跟進了。你能想象，一臺賣 8000 的華為會是什么效果嗎?你能想象，一臺賣 7000 元的小米會遭受什么樣的吐槽嗎?

高價格，會有兩個效果：一個是繼續拉升蘋果本身的利潤率，一個是讓在全球強勢的中國品牌無法跟上，一旦跟隨就會喪失一大部分買家。

這種高價格，何嘗不是對中國手機品牌的打擊?我認為是的。

第三，蘋果可以清空庫存。

根據慣例，iPhone X等蘋果新品發布以后，上一代以及上上一代iPhone產品的價格應聲而落。

蘋果中國官網，iPhone7 系列直降 800 元，只有32/128GB兩款，價格是 4588 和 5388 元，iPhone 7 Plus 32/128GB的價格為 5588 和 6388 元。iPhone 6S 32/128GB兩種版本價格別離是 3788 和 4588 元，iPhone 6S Plus 32/128GB別離是4588/ 5388 元。iPhone SE 32/128GB國行版別離是2988/ 3788 元。

這種上代產品的價格，不單與本次新品的價格相差懸殊，并且與中國手機品牌的價格比擬，也已經很有競爭力了。

這樣，蘋果既可以清空庫存，又可以再一次向中國手機品牌發起攻擊。

以上三點，是我認為蘋果這一次高定價的用意，說的更合適一些，是可能會出現的效果。

當然，iPhone 新品的高定價是有成本理由和技術理由的，這不成否認。以上的抱負效果能否出現，也不必然。開句玩笑，就拿人臉識別來說吧，我們的某些臉卸妝以后和之前區別還是蠻大的。

這次iPhone定價這么高，究竟會有什么樣的效果呢?我們慢慢看吧。