互聯(lián)網(wǎng)時代營銷“鬧”翻天
POST TIME:2018-12-07 READ:
互聯(lián)網(wǎng)時代，好多企業(yè)通過網(wǎng)站宣傳自己，甚至有更多的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)來進行企業(yè)的營銷，網(wǎng)總管，網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市企業(yè)，將帶您走進互聯(lián)網(wǎng)營銷的時代。
網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。21世紀,將是一個全新的、無接觸的、網(wǎng)絡化的市場時代,科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展使信息社會的內(nèi)涵有了進一步的改變，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和應用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們工作、生活、學習、和交流的環(huán)境。同時，也促使企業(yè)積極利用新的技術(shù)和手段來改變企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法。
網(wǎng)絡營銷學院老師根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為313億元，預計1999年將達到710 億美元，2000年將突破2230億美元，到2010年網(wǎng)絡貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到42％。網(wǎng)絡蘊藏市場無限，孕育商機萬千，網(wǎng)絡營銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。
其次，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本。且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)絡營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型企業(yè)進行競爭。從這個角度看，網(wǎng)絡營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強有力的競爭武器。
網(wǎng)絡營銷能使消費者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。消費者可以根據(jù)自己的特點和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時間限制，快速尋找滿足品，并進行充分比較，有利于節(jié)省消費者的交易時間與交易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者的一對一溝通，便于企業(yè)針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服務。當然，萬物各有所長，也各有所短。作為新興營銷方式，網(wǎng)絡營銷具有強大的生命力，但也存在著某些不足。例如：網(wǎng)絡營銷尤其是網(wǎng)絡分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要。無法使消費者以購物過程來顯示自身社會地位、成就或支付能力等。盡管如此，網(wǎng)絡營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業(yè)競爭的銳利武器。
在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。目前， 網(wǎng)絡營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡營銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計算機行業(yè)占34％，通訊行業(yè)為23％，金融行業(yè)為11％，其他為32％。
網(wǎng)絡營銷正是適應網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡時代社會變革的新生事物，已經(jīng)變成眾多企業(yè)特別是中小企業(yè)的營銷策略。由于網(wǎng)絡營銷的低成本，無論大小企業(yè)都能讓自己的產(chǎn)品最大幅度的覆蓋市場。又由于當今網(wǎng)絡的普及性，再大的企業(yè)的點滴變化都難以逃過消費者的眼睛。臨沂電力工程技術(shù)教育學校網(wǎng)絡營銷學院的老師指出，雖然網(wǎng)絡中有許多不確定因素，但是企業(yè)界與學術(shù)界都承認網(wǎng)絡營銷將會是未來網(wǎng)絡經(jīng)濟中最有潛力的、最有廣泛適用性的發(fā)展方向。對于企業(yè)而言，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷中無法抗拒的一種既經(jīng)濟且見效快的營銷方式。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略非常重要的組成部分，對于一些中小型企業(yè)甚至已經(jīng)成為了主要的營銷模式。
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