比來幾個月，行業內開始討論微信公眾號沒落了。

出現這種聲音并不奇怪，早在 2015 年起，就有唱衰微信公眾號的聲音出現：

“微信公眾號的打開率越來越低了!以前降到10%也就算了，現在到了5%啊!”;

“除了打開率低之外，即使偶爾做出一篇 10 萬+的文章帶來的粉絲數增長可能只有幾百擺布!”

.....

低迷的數據讓自媒體人觸目驚心。而在本年，人民日報海外版發布的《微信公眾號步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號的衰落是不成制止的》更是引發了無數自媒體人的共鳴，加劇了公眾號的衰頹之聲。

縱不雅觀如今的內容行業格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調回歸內容分發的發家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號，網易將網易原創號視為最重要的戰略之一。

是內憂還是外患?面對著眾多內容平臺的博弈，加上移動互聯網時代用戶更多元化的選擇，微信公眾號是否行將老矣 ?其生命還有多久?未來的發展趨勢又如何?微信又該如何破局?

本文將分以下幾個部分來重點聊一聊這些問題。

微信公眾號的發展歷史

微信公眾號的內憂

微信公眾號的外患

微信的解決措施

微信公眾號的破局猜想

一、微信公眾號的發展歷史

首先，筆者從內容相關角度來梳理了微信發展的重要節點。

2012 年 8 月 17 日，微信公眾平臺上線;

2013 年 8 月 5 日，微信公眾號被分為訂閱號和辦事號，其中訂閱號消息被折疊;

2014 年 7 月，微信公眾平臺首次將文章“閱讀數”和“點贊數”公布，并豐富了后臺數據;

2014 年 7 月 7 日，微信公眾平臺新增推廣功能公眾號可申請成為廣告主和流量主;

2015 年 1 月 22 日，上線原創聲明功能維護原創者權益，鼓勵優質內容生產;

2015 年 4 月 1 日，自動回復、自定義菜單配置全面開放;

2015 年 8 月 11 日，“贊賞”功能邀請內測原創掩護機制再升級。

(圖片來源網絡)

我們從以上微信的一系列迭代可以看出：

公眾號運營后臺基礎功能和公眾號的內容生態在微信公眾號誕生的一年內基本搭建完成。因為此時微信公眾號的內容極大豐富 ， 13 年 8 月份微信訂閱號的消息被折疊成為一定之舉，這可以說得上是微信公眾平臺第一個“紅利期”的結束。

又在一年之后，微信公開文章閱讀數和點贊數，微信公號內容從此有了一個可以度量的價值尺度。同月，微信新增廣告主和流量主的開通。微信通過給予廣告收益的方式來鼓勵自媒體創作優質內容。

此時此刻的微信公眾號可謂是春風得意， 7 月底，微信公眾帳號的總數就有 580 萬個，且每日新增1. 5 萬個。一時間，微信公眾平臺成為無數自媒體人眼中的香餑餑。

我們現在熟知的“羅輯思維”、“十點讀書”、“視覺志”、“商務范”等一大批自媒體，，都出現在微信公眾平臺上線后的兩年內，他們無疑是微信平臺紅利窗口期中最大的獲益者。

火爆的內容局面引來無數內容創業者躍躍一試，一張身份ID審核就可以成為一個自媒體，微信公眾號的數量呈井噴式發展，寬松的準入機制帶來了一批毫無內容生產能力的營銷號，將抄襲之風蔓延到公眾平臺的每個角落。

15 年 1 月上線的原創掩護機制應時而生。然而在微信公眾號誕生兩年半之后，從 15 年 5 月起，新榜指數前 500 的微信公眾號總體閱讀數連續下滑、微信打開率大幅下降。

《中國微信 500 強月報(2015.8)》

微信公眾平臺的紅利期正式關閉，風口上的微信公眾號已成明日黃花。

二、微信公眾號的內憂

放到任何一個事物的發展狀況來看，盛極必衰，沒有任何一件事物一直處于高速上升的狀態，在觸達到一個零界點之后，一定會轉向緩慢下降。

從內部看，我認為微信公眾號的閱讀以及打開數據的低迷原因有三點。

1、原創新鮮內容的缺失

標簽：鹽城 九江 烏魯木齊 林芝 東營