在上一篇文章《 刑天眼里的SEO十年》里，在文末刑天談到了內(nèi)容營銷的重要性。現(xiàn)在許多公司確實也是這么認(rèn)為的，開始增設(shè)新媒體運營崗位，開始招聘專員，來運營公司的新媒體賬號。但其實你知道嗎？差別的新媒體平臺有許多千差萬另外區(qū)別。 以下是我的幾個不雅觀點

在上一篇文章《刑天眼里的SEO十年》里，在文末刑天談到了內(nèi)容營銷的重要性。現(xiàn)在許多公司確實也是這么認(rèn)為的，開始增設(shè)“新媒體運營”崗位，開始招聘專員，來運營公司的新媒體賬號。但其實你知道嗎？差別的新媒體平臺有許多千差萬另外區(qū)別。

以下是我的幾個不雅觀點： 1、微信公眾號內(nèi)容要做專做深，并且前期得靠大V號轉(zhuǎn)發(fā)； 2、今日頭條號就是個俗號，所以做內(nèi)容越low B越好； 3、知乎不重視誰發(fā)的帖子，連發(fā)帖人的id都沒顯示，就重視誰回答的； 4、做百家號，最大的優(yōu)勢是它在百度搜索中的排名優(yōu)先權(quán)。

 

如果你認(rèn)可我上面部分不雅觀點，不妨事往下看。這是刑天團隊實戰(zhàn)之后總結(jié)出來的一些經(jīng)驗，不過今天主要談的是微信公眾號與今日頭條號，偶爾會提及到知乎與百家號。

一個遍及不雅觀點，微信是模仿WhatApp，所以最開始，它是一個手機上的聊天工具，而公眾號是中國發(fā)明，用來豐富微信這個APP，提升用戶粘度的。 而今日頭條的對標(biāo)似乎就是網(wǎng)易新聞，今日頭條最早的定位就是：你關(guān)注的，才是頭條。所以它是一個內(nèi)容為導(dǎo)向的APP。

頭條內(nèi)容是直達的，公眾號內(nèi)容是間接的

微信上伴侶的聊天信息是默認(rèn)提示，不折疊的，也就是說如果有Tom和Jack跟你說話，它會顯示兩條內(nèi)容。而差別公眾號如果都更新了，，結(jié)果卻是折疊顯示在信息列表中。這個結(jié)果，會導(dǎo)致當(dāng)公眾號有更新時，粉絲并不是很容易看到，加上現(xiàn)在公眾號過多，所以現(xiàn)在遍及既有粉絲的打開率不高，絕大多數(shù)都低于10%。

而頭條號里的內(nèi)容會直接顯示在APP中，是APP里的主體。理論上，頭條號里的粉絲閱讀率應(yīng)該比公眾號高，但有一個問題是，并不必然你的粉絲關(guān)注了你，它首屏列表中必然有你的文章。

公眾號推廣靠轉(zhuǎn)發(fā)，頭條號推廣主要靠平臺保舉

公眾號只有粉絲能被推送看到，或者在粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，其它粉絲的微信好友，或者同微信群好友能看到。公眾號文章如果想獲得較大的瀏覽量，總的來說，靠轉(zhuǎn)發(fā)，但為什么網(wǎng)民要轉(zhuǎn)發(fā)你公眾號文章？主要還是要內(nèi)容做得好。

而頭條號發(fā)布了一篇文章，會有兩類人看到你文章，一類是系統(tǒng)按照你文章打標(biāo)簽，把文章推送給有相同標(biāo)簽的用戶看，別的就是你的既有粉絲，他們有可能在本身的文章列表中直接看你的文章。

公眾號做的是深度好文

你看的每一篇公眾號，要么是本身關(guān)注的，要么是你伴侶保舉給你閱讀的。所以文章有個人在背后做信任保舉，所以每篇文章，大家給予的耐心相對于頭條要多一些。

當(dāng)然了，蹭熱點和標(biāo)題黨，能夠圈到更多的人打開你的文章，但是光打開是不夠的。還需要轉(zhuǎn)發(fā)，不然瀏覽量有限。但是為什么一個人愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，主要是認(rèn)可你你的不雅觀點，轉(zhuǎn)發(fā)是借你之口來表達下不雅觀點，或者轉(zhuǎn)發(fā)給伴侶達成共識，以及共同欣賞。沒深度，或者邏輯不清晰，詞不達意的文章就容易死在第一次打開后了。優(yōu)秀的文章，能夠被多輪轉(zhuǎn)發(fā)，最后形成互聯(lián)網(wǎng)上的爆文。

頭條號文章靠蹭low B 熱點

今日頭條的定位決定了它用來打發(fā)時間的，所以各種娛樂、八卦、獵奇、美女帥哥的內(nèi)容才是喜聞樂見的內(nèi)容。而深度嚴(yán)肅的內(nèi)容，頭條用戶并不關(guān)注。再加文章主要是陌生用戶在看，所以用戶對你的文章是缺乏耐心的。

在這種情況下： 如果你想有更好的保舉，蹭熱門標(biāo)簽； 如果你想有更好的打開率，標(biāo)題以及縮略圖必然要好，標(biāo)題三秒鐘就要打動用戶點擊，大量使用美女圖，別的視頻的表示效果經(jīng)常比文章要好； 如果你想文章被閱讀完整點，正文前段要5秒鐘打動用戶滾屏看看小標(biāo)題或者小圖。

轉(zhuǎn)發(fā)文章不是遍及頭條用戶的習(xí)慣，所以轉(zhuǎn)發(fā)也不是做一篇文章的動力。當(dāng)然了，如果你的文章滿足了陌生用戶打發(fā)時間的目的，讓他覺得以后還能繼續(xù)從這個頭條號看到同類打發(fā)時間的文章，會被吸引為粉絲，但這并不料味著文章要有深度，而意味著文章要足夠地打發(fā)時間。就好像說，我會保藏一些美女站本身欣賞，但并不會轉(zhuǎn)發(fā)給伴侶自證其low。

專家才能做好公眾號，玩家才能做好頭條號

公眾號欠好經(jīng)營，若你不是這個行業(yè)的專家的話。但是如果你真是這個行業(yè)的專家，你很容易通過公眾號吸引大量粉絲，形成本身的人脈。

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