幾年前，我在文章里首次提到中國互聯網的「三個世界」： 在中國，存在三個互聯網形態。一種是媒體給人灌輸的互聯網，以海外 IPO 為目標；一種是草根互聯網，低調掘金，如迅猛龍般彪悍；一種是深藏地下的互聯網。 這應該是第一次在媒體上對中國互聯網的分層做

幾年前，我在文章里首次提到中國互聯網的「三個世界」：

在中國，存在三個互聯網形態。一種是媒體給人灌輸的互聯網，以海外 IPO 為目標；一種是草根互聯網，低調掘金，如迅猛龍般彪悍；一種是深藏地下的互聯網。

這應該是第一次在媒體上對中國互聯網的分層做歸納（倒不是給本身臉上貼金，誰看到更早的描述，煩請告訴我）。后來這段話被廣泛引用，倒是我始料未及的，也頗有點得意。

這一兩年，「暗網」的話題很受歡迎，真真假假，快成都市傳說了。

一

移動互聯網出來之前，一個典型的互聯網創業者，習慣動作是要把 Alexa 排名靠前一點的網站看一遍，研究一下做什么東西有流量。

我前幾年例行看 TOP 1000 網站的時候，發現 Alexa 業務上一個設計的缺陷，以至于可以看到不少網站相對真實的流量，喜出望外，收集了一批數據。這個事情我倒是沒和任何人說，估計發現這個細節的人也不久不多。可惜現在Web站數據沒太大價值了。這是個小插曲。

色情網站必定有流量，直到現在都是。有沒有想過色情網站都怎么變現？除去我們從列內外看到的色情網站，還存在大大小小的色情網站或是各種打擦邊球的網站，你會發現，即使不做推廣，他們也一樣有可不雅觀的流量。

流量從哪里來？搜索引擎的SEO給導過來。

二

在搜索引擎，好比 Google 里搜索某部電影的名字，看到的幾乎都是正常的網站，如果再加一個關鍵詞「下載」，你會看到一批電影流量站，點到電影流量站里，能看到各種草根套路的「增長黑客」手段，誘導點擊，彈窗…

從搜索引擎過來的用戶，往往一個點擊會給這類網站帶來大量的 PV，一是欠好用，二是有需求，這個時候是不消談用戶體驗的，用戶體驗必定是降級的，但是因為強需求粘著，用戶其實無所謂，他們總是可以從各種套路中一路點擊，尋找本身想要的內容。

但是還是有用戶會被轉化，并且，比例不低。

這種流量有多少？非常大，驚人的大。永遠不要低估用戶搜索色情內容、盜版軟件、盜版電影的熱情。

快播出事前，公布的數據，周活躍用戶量超過兩億，你感受一下。

三

網站初始內容從哪里來？以前有個術語，叫「采集」，通過爬蟲到處抓。

從統計層面，這個網站有流量了。有了流量能干什么呢？常見的模式是加入搜索引擎的網絡聯盟，分成賺收入。

國內搜索引擎都有網絡聯盟的業務，以百度為例，2016 年百度聯盟給廣告主分成金額達 142 億，廣告主有多少呢？超過 45 萬家。我在阿里和騰訊誰在薅誰的流量羊毛 一文里面說，大公司其實都買流量，買流量為了什么？為了有更多廣告收入。這里面還可以細分一些具體場景。

一種場景是，廣告商家投了更多的錢，但是我沒有流量可以提供，怎么辦？要知道錢充進來別指望給你退款，這時候，通過網絡聯盟的站外流量就可以把這部分廣告資金「消耗」掉。另一種場景是，有些廣告商的廣告要的就是這些站外流量的用戶，好比黑五類，好比民營病院，好比盜版網絡文學。

所以，當一家搜索引擎說已經把某一類關鍵詞的廣告屏蔽掉的時候，好比魏則西事件中的「滑膜肉瘤」，當你在搜索引擎搜這個關鍵詞，發現沒廣告了。先不要給廠商點贊，記得順藤摸瓜去看看各種網絡聯盟廣告是不是還在？廢話，當然在。

媒體記者一般不懂這個，簡單驗證一下就回去寫稿了。其實，如果你在中心城市搜索，和在三四線城市搜索，結果也是紛歧樣的。這就是人家技術的先進之處啊。

四

網絡聯盟運營方知不知道很多網站打擦邊球甚至違法？當然知道。但是，怎么對待這部分的「合作伙伴」，態度往往就比較曖昧，有的時候封，有的時候默許。有的時候，就是里應外合，左手倒右手的事兒。

即使這樣，這些擁有流量的個體運營者們也還是有不安適感，，一定要求尋找變現效率更高，更賺錢的路數。這樣一群對流量敏感的人，當然嗅覺也最靈敏，互聯網的每一波熱點他們都能從中賺錢。

從電商、團購到頁游，再到P2P金融小額貸款，乃至網絡賭博… 每當風口來臨，這些網站就會為風口的弄潮兒們輸送流量，當然，回報也不菲。

標簽：九江 林芝 東營 鹽城 烏魯木齊