由于中小型企業(yè)營銷主管的普遍缺乏全網(wǎng)營銷知識(shí)，常常只把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)的最大目標(biāo)。很多中小型企業(yè)都有認(rèn)為：銷量上去了，品牌知名度也會(huì)隨之提升，其實(shí)不然。     　　片面追求銷量而忽視做好全網(wǎng)營銷的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度的忽視。例如哈藥集團(tuán)憑借鋪天蓋地的廣告，贏得了銷售額的巨大增長，九口袋了解到，哈藥的廣告投入每增加一倍，銷售額便要翻一番。   　　但一個(gè)木桶能裝多少水，取決于它最短的那塊木板。從哈藥蓋中蓋“捐贈(zèng)”希望工程事件和大大小小的報(bào)刊質(zhì)疑文章中可以肯定地說，哈藥在贏得了銷量的同時(shí)卻無形中透支了消費(fèi)者對(duì)哈藥品牌的信譽(yù)度。如果哈藥品牌繼續(xù)盲目的追求銷量而打廣告，效果只會(huì)適得其反。   　　廣告應(yīng)該達(dá)到兩個(gè)目的：一是銷量的增長，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。如果只是滿足了其中一個(gè)目的，都不能說是成功的廣告。   　　品牌的市場作用主要表現(xiàn)在：   　　1.品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證，有品牌與無品牌的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品。   　　2.品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累與運(yùn)用，無論對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。   　　3.品牌是規(guī)避單純價(jià)格競爭的一種手段，因?yàn)槠放频奶赜懈郊觾r(jià)值，消費(fèi)者可以為自己信賴的品牌多一點(diǎn)付出。   　　4.品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的保證，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價(jià)值。   　　當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。品牌價(jià)值不同于銀行的存款，它只是存在于消費(fèi)者的頭腦中，假若品牌出現(xiàn)危機(jī)，消費(fèi)者對(duì)品牌的信心下降，那么品牌價(jià)值就會(huì)減少。   　　目前，國內(nèi)許多企業(yè)都認(rèn)為：只要加大廣告投入，銷量上去就能打響品牌。那么品牌真是廣告打出來的嗎?老老實(shí)實(shí)地做好營銷，博得消費(fèi)者的認(rèn)可才是王道！

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