在“互聯網+”的大浪潮下，品牌推廣營銷年輕化已成為新趨勢，眾多企業都在爭相擁抱年輕化，如何在一片“得年輕人者得天下”的態勢中脫穎而出，在京東伊利品牌回饋日，伊利就給了一個完美的示例！接下來和網總管小編一起看看伊利品牌營銷年輕化的具體做法。     　　做法一：明確主題，洞察人群   　　首先，針對年輕的消費人群，確定了主題為“活力開動，美好自在”，抓住年輕一代渴望“美好自在”的痛點，特邀請與伊利理念契合的民謠樂隊好妹妹陪大眾一起“活力”暢聊，他們“自在如風”的曲風、極強的綜藝感完美貼合伊利各款產品“活力”滿滿的傳播點，一下子就吸引了受眾的目光。   　　通過這一點可以看出伊利在品牌推廣營銷年輕化的策略上，不是簡單的給自己貼上“年輕化”的標簽，而是深諳品牌營銷的娛樂化精神，向小眾化、私人定制化發展粉絲經濟，將品牌營銷做到“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人面前”。   　　做法二：質感內容，視覺傳播   　　為了更好的與消費者深度對話，伊利推出了多款心意滿滿的“有聲海報”、“倒計時海報”，讓好妹妹化身卡通形象，出現在大家身邊的場景中，帶動大家去追求生活里的小美好，比如擠地鐵如何能保持“活力滿滿”？怎樣“活力”陪伴愛的TA？   　　而后順勢推出的高顏值“美好時光販賣機”h5互動游戲，采用高跟鞋、舊電視、校服、課本等“美好自在”元素的設計引導大家去探索“美好時光”，形成了自發傳播。   　　做法三：年輕化定制，創新直播   　　接下來“趁熱”推出一場創意直播，并且針對年輕的消費者，進行定制化環節設置，比如好妹妹全程與各款產品親密互動，大爆經常喝的產品，引得粉絲瘋狂搶購各款產品，“脫衣服”環節粉絲爭相積極參與，還有創意改編的一首《送你一朵山茶花》，歌詞魔性融入了多款產品，比如“送你一盒谷粒多，紅紅的好像天上的太陽~”等，好妹妹又呈現了一場毫無違和感的“自在”演繹，將直播推向高潮，迅速形成風靡全網的擴散式傳播。   　　做法四：手繪漫畫，升華主題   　　后期傳播的“美好自在”場景手繪漫畫，不僅設計頗有“新”意，也起到了升華主題的作用，場景化的融入，非常直觀的展現產品的“亮點”，比如加班到深夜一杯谷粒多瞬間喚醒滿滿“活力”，特殊日子暖哄哄的貼心呵護，與家人一起享受“美好自在”等場景，更加視覺化的傳播方式，給人留下了深刻的印象。   　　品牌推廣營銷年輕化也是眾多企業必須探索推進的課題，伊利此次從年輕化定制、內容傳播、視覺產出等方面完美打響品牌營銷年輕化之戰，頗值得行業借鑒。   　　網總管作為網站托管行業的唯一上市公司，在全網營銷方面具有豐富的經驗以及專業的優化團隊，如果您有任何關于全網營銷的問題，歡迎來咨詢網總管！

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