自從互聯網的興起，全網營銷便應運而生，對于基因本身就是互聯網企業而言，那么營銷相對而言問題和阻力不是那么大，但是相對于傳統企業，問題可能就比較大了，舉例來講，以安防行業為例，以前通過線下渠道、展會來接觸客戶，現在隨著客戶消費和購買習慣的改變，更多人是通過網絡來接觸到商家，那么這個時候網絡營銷就顯得至關重要。 　　 　　有些企業沒有做好網絡營銷，是因為營銷渠道和知識面太窄，不知道企業如何跟網絡營銷整合，例如品牌的定位與設計，子品牌架構規劃，產品展示、品牌傳播，產品傳播，媒介規劃，文章發布，渠道鋪設等等，涉及到非常多的內容。以網絡營銷渠道為例，會包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、門戶廣告、自媒體、電商平臺、論壇、超級APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性，有些天生就比較好，以餐飲行業為例，跟移動端搜索就有非常好的整合效果。 　　 　　有些企業則是因為深度不夠，所以沒有做好。國內的網絡營銷經歷了至少4個階段，包括門戶廣告階段，相對精準的搜索與社交營銷階段，流量碎片化和超級app階段，還有智能化營銷階段，目前很多企業還停留在是否應該做SEO和SEM的階段，如果是這樣，那么就太初級了。 　　 　　全網營銷（inbound marketing）的廣與深，需要較多的人力物力精力的投入，但是是企業不可避免的營銷階段，需要做好完全的準備。

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