前幾日，一張手機直播類APP列表的截圖遭到瘋狂轉發，據不完全統計，已經有超過200多款的移動直播APP在線上運行，大部分都是在近段時間集中出現，不管你是否喜愛與了解直播，直播行業已然呈現如火如荼的“百團大戰”趨勢。早有業內磚家第一時間指出：直播將是微博、微信之后的第三波移動互聯網流量中心，而且將承上啟下無縫對接VR時代。

今天本喵就以IOS視頻直播APP綜合指數第一的”映客“為例，淺談一下目前直播APP的戰局形勢。

優勢和機遇：

隨著互聯網的從PC端到移動端的不斷發展，硬件技術上依托移動端設備技術的更新換代，以及網絡的全面覆蓋升級等，人們的社交方式已經不在滿足于過去簡單的文字表達，新的社交媒體不斷追求多元化、視頻化，直播市場應運而生，其市場前景被許多投資者看好。

映客上升勢頭良好，成立不到一年間內用戶數量破千萬，多次在Appstore免費榜沖至榜首。

獲得大量的基礎用戶是拓展市場的第一步，更重要的時候要不斷增加用戶粘度，在選擇多元化的大環境下，年輕人渴望的是在娛樂的同時能夠獲取有效信息，如何做更多專業垂直市場領域（如明星、游戲、教育、購物、美容等等）的直播成了最好的切入點。4月7日，映客直播邀請人氣女神劉濤入駐，緊跟近期《歡樂頌》熱播的人氣，創下粉絲同時在線人數破 17 萬，總收看人數高達 71 萬的數據，取得了相當不錯的成績。

但明星效應只能作為一種資源的補充，對于直播平臺自身的用戶忠誠度作用有限，平臺自身通過挖掘新的社交需求點、創意點，讓更多用戶養成視頻直播的習慣才是更有效的辦法。

劣勢和威脅：

與此同時，由于直播內容目前監管力度不大、缺乏專門的審核機制，受利益的驅使，往往容易陷入“擦邊球”的境地，今年 4 月 14 日，文化部公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，多家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、危害社會公德等內容的互聯網文化產品，被列入了查處名單，映客也同樣面對這樣的問題，幾陷AppStore下架風波。

在這里，映客的應對之策，尤其ASO優化角度的做法值得借鑒一下：

一是覆蓋行業詞及高熱度品牌詞，在直播行業目前尚未出現巨頭，群雄割據的形勢下，提高關鍵詞覆蓋即掌握更多的勢力范圍。我們的常規戰術一般為：標題中盡可能覆蓋關聯度高的熱度行為詞，關鍵字中盡可能用高熱度的關鍵詞。關鍵詞的權重排序如下：應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述，我們可以在更新版本時輪流優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前時，可選用其他的核心關鍵詞繼續優化。

二是巧用馬甲規避風險，在最早的一次刷榜下架后，映客就準備好了馬甲，今年2月3號再次遭遇下架后，映客團隊以迅雷不及掩耳之勢轉身重新又將「映克」上架，馬甲起到了及時的導流作用。江湖風險，馬甲不易，多做一個馬甲，也就意味著覆蓋更多關鍵詞，并集中導量，此招雖略顯心機，但不失實用性極高。

總而言之，直播APP的市場潛力巨大，但目前各家同質化競爭激烈，且讓我們繼續關注直播平臺大戰中誰又能在千軍萬馬中一路過關斬將，笑傲江湖。