NO.1 企業(yè)自媒體是崗位自媒體，不是自媒體人的自媒體。
不好意思，標(biāo)題有些裝逼。企業(yè)自媒體是企業(yè)用于品牌宣傳的渠道，它僅僅是一個(gè)流量入口，品牌宣傳端口。然而，那些老板會(huì)每天叫你在自己平臺(tái)發(fā)布硬廣，對(duì)接電商，甚至要你鏈接淘寶你知道嗎？他們從來(lái)不關(guān)心馬化騰和馬云的關(guān)系。
NO.2 成天碼字，還要p圖，萬(wàn)能金剛不壞
每天想好文案之后，不但要像奴隸一樣讓上級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)，修改標(biāo)點(diǎn)，而且是好幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)。有時(shí)候你懷疑，這個(gè)公司除了你，其余好像都是領(lǐng)導(dǎo)。這特么不就是個(gè)廣告文案狗的工作么，還什么運(yùn)營(yíng)總監(jiān)……
配圖沒(méi)有美工的，你自己會(huì)點(diǎn)ps就上，然而他們是巴不得你會(huì)畫(huà)圖的，說(shuō)這個(gè)不好，那個(gè)要改。希巴……知道圖片素材多難找嗎？
NO.3 加班，然后沒(méi)女友
為什么？加班和單身狗之間到底存在怎樣的邏輯關(guān)系？想必經(jīng)歷過(guò)的都知道。時(shí)間就是金錢(qián)，但是金錢(qián)不一定買(mǎi)的來(lái)時(shí)間。女人，不但要錢(qián)，還要時(shí)間，就是要這兩樣?xùn)|西泡著，不然就只能泡湯。
然而，作為一名內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，或者策劃，或者什么鬼。你要打磨啊，打磨你的內(nèi)容，每天一篇，巴不得天天精品，天天十萬(wàn)加的路線(xiàn)啊~
在這個(gè)打磨的過(guò)程中，你知道死了多少精力嗎？你想約個(gè)妹紙吃飯，可惜沒(méi)時(shí)間啊，更別提你個(gè)互聯(lián)網(wǎng)深度用戶(hù)本身就缺乏面對(duì)面泡妹紙的技能了……
NO.4 與10w+的滑鐵盧
道長(zhǎng)啊，你都做了三個(gè)月，粉絲怎么還是幾千人啊？搞毛啊，你看看那誰(shuí)一篇文章十萬(wàn)加，漲了幾萬(wàn)粉絲啊，你怎么不搞個(gè)十萬(wàn)加啊
天天內(nèi)容硬廣，而且粉絲基數(shù)那么低，又不是個(gè)人號(hào)，說(shuō)十萬(wàn)加就十萬(wàn)加？再說(shuō)，個(gè)人號(hào)的十萬(wàn)加還不是碰出來(lái)的？何況這是什么年代了，還是那個(gè)開(kāi)個(gè)公號(hào)粉絲像sb一樣主動(dòng)尋找關(guān)注的時(shí)代嗎？
過(guò)去了！那個(gè)時(shí)代真的過(guò)去了！如果你給老板解釋什么是粉絲紅利期，且不說(shuō)他能不能聽(tīng)懂，先說(shuō)他愿不愿意聽(tīng)吧！
其實(shí)，我的人生從來(lái)沒(méi)有十萬(wàn)加，僅有有那么一次，我差一點(diǎn)就十萬(wàn)加了，然并卵，最后還是滑鐵盧了~~~~
微信閱讀數(shù)10萬(wàn)＋，依然面臨內(nèi)容輸出+價(jià)值變現(xiàn)雙重困境。
NO.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式探索期的無(wú)奈
我之前賣(mài)狗糧的，你知道，也做了個(gè)企業(yè)自媒體。貌似移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前除了微信公號(hào)之外，已經(jīng)沒(méi)有很好的廣告模式，朋友圈嗎？賣(mài)狗糧是百年生意，不能做幾百萬(wàn)的投入。
騰訊廣點(diǎn)通嗎？一個(gè)粉絲五塊錢(qián)，老板要我一個(gè)月做一萬(wàn)，那就是要燒五萬(wàn)塊咯~~
老板：勞資不如去投百度廣告！！！！
我：……
老板眼中，只有網(wǎng)盟廣告，只有關(guān)鍵詞占位，而且要是能遇上一個(gè)這樣的老板已經(jīng)是萬(wàn)幸了，更別寄希望于他來(lái)了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，tmd這個(gè)行業(yè)根本就沒(méi)成熟好么，你就直接嫁接過(guò)來(lái)，以為豬屁股上插個(gè)柳條就能結(jié)出桃子一樣……
NO.6 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和馬化騰的矛盾
xx啊，你一定要做活動(dòng)啊，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性。然后我去做了活動(dòng)，的確啊，有反響的，送出去好多狗糧，后臺(tái)好多咨詢(xún)的，然而，特么的為什么粉絲不漲幾個(gè)啊？
那就再做唄！
再做，結(jié)合微博一起，評(píng)論上千了，勞資可高興了。可是微博粉絲沒(méi)長(zhǎng)幾個(gè)，微信粉絲還是那些，領(lǐng)狗糧的還是那些？如何開(kāi)拓新用戶(hù)啊？
再送，用戶(hù)回家會(huì)有口碑的，一定會(huì)有粉絲過(guò)來(lái)，你的活動(dòng)形式有問(wèn)題，你要搞病毒傳播，你要搞分享。
于是，我搞了分享。
于是~ 特么被判定為營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，誘導(dǎo)分享，關(guān)七天小黑屋，被舉報(bào)~
這就是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，你的目的是傳播量，馬化騰的目的是維護(hù)他那個(gè)高端的生態(tài)圈，可能是張小龍這樣想也不知道，無(wú)所謂了。
NO.7 在強(qiáng)逼無(wú)奈之下的鋌而走險(xiǎn)
你不是要一個(gè)月一萬(wàn)粉絲嗎？給我一千的推廣費(fèi)，搞定！
于是后臺(tái)好多沒(méi)有頭像的粉絲來(lái)了，而且是幾秒鐘刷刷刷的起來(lái)，你知道嗎？
老板并不懂，表?yè)P(yáng)我啊！
可是，沒(méi)多久，他來(lái)問(wèn)，為什么閱讀量還是這么低？
臥槽~
你要閱讀量啊，好說(shuō)。
當(dāng)天晚上推出去的圖文閱讀量蹭蹭上漲，幾倍幾倍的漲，然后停了。老板也高興了，小伙子不錯(cuò)！
但是這跟xx一樣，不能持久啊，不可能天天刷吧~
NO.8 便秘一樣的內(nèi)容瓶頸
我現(xiàn)在也每周做做自媒體人的采訪，很喜歡問(wèn)他們：你們有沒(méi)有遇到內(nèi)容瓶頸啊？你們都是怎么解決的啊？你們的感受是什么？
問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候我超級(jí)爽，你知道嗎？不是貧道變態(tài)，而是我想到以前領(lǐng)導(dǎo)那種邏輯，不把新媒體運(yùn)營(yíng)崗當(dāng)人的思考方式，我就想要笑。
然而，自媒體人最終打著雞血，憑著自己的調(diào)調(diào)還是可以整出內(nèi)容，他們?nèi)ベI(mǎi)，他們?nèi)ゼs稿，只要原創(chuàng)，符合平臺(tái)調(diào)性就行。
企業(yè)公號(hào)呢？你一個(gè)賣(mài)狗糧的，除了給人家錢(qián)幫你寫(xiě)軟文，發(fā)個(gè)假的測(cè)試報(bào)告，你還能約來(lái)什么稿？搞你自己吧~
老板開(kāi)罵了：你個(gè)娘希匹，成天就圍繞產(chǎn)品360度角圍繞著寫(xiě)，能寫(xiě)出什么新花樣啊？你要跟熱點(diǎn)，你要想突破。
熱點(diǎn)，你們見(jiàn)過(guò)前段時(shí)間的熱點(diǎn)嗎？?jī)?yōu)衣庫(kù)和狗糧之間的超強(qiáng)內(nèi)部邏輯在哪里？請(qǐng)幫我get到一個(gè)點(diǎn)，謝謝你！
NO.9 你的朋友圈從此是傳銷(xiāo)
小 明是一家狗糧公司的微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者，一位積極向上，思維活躍的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。單人擁有ps初級(jí)技能、文案中級(jí)水平、聊天中級(jí)水平，上崗之前，他的朋友圈原創(chuàng)內(nèi) 容為：80%，主要為自己的心情、美景、食物、還有妹紙；上崗之后，他的朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容為：10%，主要為自己的心情。
小明上崗前微信好友人數(shù)為：84人，主要為大學(xué)同學(xué)、家人、親人、約炮妹紙；小明上崗后微信好友人數(shù)為：1000人，主要為養(yǎng)狗大媽、養(yǎng)狗妹紙、養(yǎng)狗老頭、養(yǎng)狗娘娘的男生。
年初，小明因?yàn)樵谂笥讶Ψ窒磉^(guò)多關(guān)于狗糧的圖片和文字內(nèi)容，被公安機(jī)關(guān)以傳銷(xiāo)名義逮捕。
NO.10 多少個(gè)失眠和噩夢(mèng)的夜晚
回家上地鐵，感覺(jué)恐怖的一天又過(guò)去了，剛想舒一口氣，然后就想到了明天，還有幾個(gè)小時(shí)就到明天了。
明天寫(xiě)什么啊？用什么風(fēng)格啊？（其實(shí)你就那個(gè)定型的沒(méi)人理風(fēng)格）圖片怎么配？
晚上做夢(mèng)了，夢(mèng)見(jiàn)你想到了文案，你很開(kāi)心的。
第二天你以為天要塌下來(lái)，根本不想起來(lái)上班。最后看看你住的簡(jiǎn)陋房屋，看看你抽的劣質(zhì)香煙，還有，你是個(gè)單身狗。
你決定又爬起來(lái)，來(lái)到老板的面前笑嘻嘻。
可怕的一天，又被你挺過(guò)來(lái)了，然后，又是明天……
終于，你丟失了睡眠，然而并沒(méi)有安河橋下的董小姐來(lái)安慰你這個(gè)無(wú)知的少年。
NO.11 別人家的孩子總比你優(yōu)秀，別人家的老婆總比自家好
你看看人家的公號(hào)做得多好，給你們說(shuō)了多少次了，要有策劃思維，不要低頭做事，要和部門(mén)內(nèi)部溝通啊！
你看人家的文案，就能夠get到用戶(hù)的痛點(diǎn)，要抓痛點(diǎn)啊。
幸好不是g點(diǎn)，哎~
別人家做得好，你用什么參考？那是因?yàn)槿思曳劢z多啊，所以閱讀量高，人家有錢(qián)推啊，所以知道的人多。
老板：那我們不說(shuō)粉絲多少好吧，單獨(dú)看文案內(nèi)容，你看這篇文案，風(fēng)格逗比有趣，現(xiàn)在就愛(ài)看這些，你成天搞得正兒八經(jīng)，誰(shuí)看啊，快餐文化你不知道嗎？不要寫(xiě)那么長(zhǎng)，你只要表達(dá)我所有的意思就行了。
我：我記得你曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，“xx啊，你的文案寫(xiě)得其實(shí)不錯(cuò)，這篇文案相當(dāng)好，但是沒(méi)人讀，閱讀量提不起來(lái)，你要弄更多的粉絲才行啊。”
老板：所以啊，你要有自己的策略，明天給我拿個(gè)微信運(yùn)營(yíng)的方案來(lái)~
我：我已經(jīng)給過(guò)你十幾份方案了（掀桌子）。
NO.12 變線(xiàn)薪資回籠：發(fā)出去的紅包，潑出去的水
你先去發(fā)紅包，到各個(gè)群轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，然后讓大家多分享，然后你寫(xiě)個(gè)單子，我給你報(bào)銷(xiāo)。
發(fā)了很多群，一天也沒(méi)多少錢(qián)，就是幾十塊吧，工資的1/3左右，搶的人多，轉(zhuǎn)的人少。
月底。
老板，這是這個(gè)月的紅包費(fèi)用，幫我報(bào)銷(xiāo)下。一算下來(lái)，一兩千。
老板說(shuō)，你先放著，下個(gè)月湊齊五千幫你報(bào)銷(xiāo)好了。
^-^等……
^-^等……
^-^等……
年底了。
最后我說(shuō)，老板，這個(gè)總監(jiān)還是你來(lái)做吧，另請(qǐng)高明。自媒體和企業(yè)自媒體，自媒體人和新媒體運(yùn)營(yíng)崗不是一回事。
寫(xiě)在最后的話(huà)
后來(lái)我在干啥？現(xiàn)在我在做自媒體交易了，做內(nèi)容真心辛苦，做運(yùn)營(yíng)不是人做的，所以我干脆去發(fā)現(xiàn)他們的價(jià)值，讓他們不苦逼算啦！
發(fā)現(xiàn)苦逼自媒體的價(jià)值，然后幫他們賣(mài)出去，走透明平臺(tái)化，也算是救了自己。
話(huà)說(shuō)我們吐槽完了，還是要回到現(xiàn)實(shí)的，吐槽之后我有些方，因?yàn)楹芏嘈∨栌颜业轿艺f(shuō)不干了，然而我的本意并不是讓你們看完撂挑子走人把老板開(kāi)了，我是希望大家發(fā)泄一下不滿(mǎn)而已，我的出發(fā)點(diǎn)是非常單純的，沒(méi)有陰謀論（迷人而純潔的微笑）。
當(dāng) 然，也有小伙伴正兒八經(jīng)地向我交流運(yùn)營(yíng)心得和一些問(wèn)題的討論，我很高興。其實(shí)我也不是什么大咖，只是摸爬滾打比較久，我自己也沒(méi)做出啥出名的公號(hào)，是一個(gè) 庸眾。我其實(shí)是做新媒體營(yíng)銷(xiāo)的，主要是替客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)（我盡可能專(zhuān)業(yè)）的營(yíng)銷(xiāo)方案并執(zhí)行，在渠道研究上我們花了不少功夫，畢竟客戶(hù)的錢(qián)不好騙，不是，是不 好賺。
上面吐槽的矛盾其實(shí)聚焦在：是否能遇上一個(gè)稍微懂一點(diǎn)新媒體的老板。現(xiàn)在我想說(shuō)的是，希望大家走上這條不歸路，哦，不對(duì)，走上這條康莊大道之后，怎么在長(zhǎng)途跋涉中不那么磨腳。
你們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在冒出來(lái)很多新媒體營(yíng)銷(xiāo)大濕，然而我要對(duì)列為說(shuō)：不是我偏激，大多數(shù)新媒體人的水平都是很LOW的，他們現(xiàn)實(shí)、努力、功利。這并沒(méi)什么不好，因?yàn)橛杏庞袆?dòng)力。
大師的分享，永遠(yuǎn)是他們的，他們拿著自己已經(jīng)成功的平臺(tái)在你們面前隨便說(shuō)上兩句你們就暈了，飄啊飄，覺(jué)得很有道理。廢話(huà)，人家拿成功的東西讓你看，還沒(méi)道理？
我就胡亂講一講，也沒(méi)啥邏輯，不分一二三。
凡事肯定是有個(gè)開(kāi)始的，新媒體這種形式其實(shí)并不新。我們很早的時(shí)候就見(jiàn)到過(guò)了。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，例如紙媒、報(bào)刊雜志、書(shū)籍、傳統(tǒng)電視廣告媒介等，那個(gè)時(shí)候的媒體強(qiáng)調(diào)的是閱讀能力和理解能力，對(duì)信息接受者要求很高，至少是具備真正的讀寫(xiě)能力的人。
然 而，現(xiàn)在時(shí)代變了，我們有了網(wǎng)絡(luò)，有了無(wú)數(shù)的a屁屁、博客、論壇、各種吧。也就是說(shuō)，媒介形式發(fā)生了變化。你在看太陽(yáng)的后裔之時(shí)，或者你在看蝙蝠俠大干超 人的時(shí)候，你會(huì)出現(xiàn)看不懂的情況嗎？很少，對(duì)不對(duì)。你會(huì)感覺(jué)很累嗎？幾乎沒(méi)有，對(duì)不對(duì)。因?yàn)樗麄儌鞑サ男畔ⅲ恍枰闳ダ斫猓阒恍枰芍鳛橐欢讶猓?大雙眼就行了，你只要用情緒去感受它們。
所以，媒介變了。我支持媒介即信息的說(shuō)法，那么，我認(rèn)為信息也變了。
眾 所周知的《娛樂(lè)至死》談到過(guò)，我們的老大哥以前會(huì)強(qiáng)制性灌輸意識(shí)形態(tài)，而讓你思想受到思想警察的監(jiān)控，沒(méi)有自由，思想恐怖統(tǒng)治，控制媒介渠道。但現(xiàn)在媒介 已經(jīng)飛速發(fā)展，我們自己去找?jiàn)蕵?lè)信息，我們不需要被限制（除了我朝的某些話(huà)題之外），我們只需要接受，而且還接受不過(guò)來(lái)。我們主動(dòng)沉迷于娛樂(lè)信息的汪洋大 海之中，然后不能自拔，娛樂(lè)至死。
我說(shuō)了這么多，到底想說(shuō)個(gè)什么鬼呢？——新媒體傳播的信息，大部分是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的信息，是娛樂(lè)信息。
所以，你應(yīng)該懂了一點(diǎn)：娛樂(lè)化。給用戶(hù)精神上的愉悅。
人 是情感動(dòng)物，利用別人的情緒做運(yùn)營(yíng)并不骯臟，因?yàn)橛脩?hù)需要你的內(nèi)容。不過(guò)前提是，我不鼓勵(lì)違法，我也討厭謠言，謠言的受眾并不能說(shuō)是傻，而是從眾，這是誰(shuí) 都逃不掉的，所以負(fù)面影響會(huì)很大。比如一位用戶(hù)有情感上的問(wèn)題，你能給出緩解他痛苦的正確方式，我并不認(rèn)為這是錯(cuò)誤的。
說(shuō)了這么多虛的，怎么入手呢？如果你是一位剛?cè)胄械模也粫?huì)建議你先去研究你的產(chǎn)品或者品牌，再去做內(nèi)容規(guī)劃。我的建議是：抄！ 我說(shuō)的抄，是抄人家的規(guī)劃思路，抄人家的模式套路，當(dāng)然你要抄做得中上等的，我并不是叫你去抄人家的內(nèi)容啊，你別做傻事，內(nèi)容還是要你原創(chuàng)的。
如果內(nèi)容原創(chuàng)不了，怎么辦？
涼拌，是不行的。
如果不能原創(chuàng)，有很多原因，但終究你必須要擁有原創(chuàng)的能力。為了解決你眼下必須出來(lái)的內(nèi)容，我又會(huì)給一個(gè)建議：采編。采編不等于抄襲，而是你自己去閱讀大量的相關(guān)內(nèi)容，摘抄過(guò)來(lái)，然后用自己的話(huà)“翻譯”一遍，并形成邏輯上的順暢，整篇完整。然后逐漸提升。
我 來(lái)說(shuō)說(shuō)抄和采編的好處。抄，可以讓你翻看很多相關(guān)的新媒體，包括公號(hào)、今日頭條、其他App，巴拉巴拉……你總會(huì)在這枯燥無(wú)味而又偶爾有點(diǎn)驚喜的過(guò)程中發(fā) 現(xiàn)一些什么，他將有助于你對(duì)你要做的事情有個(gè)整體的把握；采編的好處在于，你可以自己復(fù)述一遍你看到的信息，老套的好記性不如爛筆頭方式，效果比你學(xué)習(xí)天 花亂墜而不知如何下手的偉大理論要好得多。
ok，這個(gè)時(shí)候你已經(jīng)處于第一級(jí)別的新媒體運(yùn)營(yíng)人員了。
你即將走向擁有ps、話(huà)題構(gòu)思、內(nèi)容策劃、原創(chuàng)撰寫(xiě)、增長(zhǎng)用戶(hù)等更高要求的階段，或者即將辭職走出那家公司。
如何做到更高級(jí)別？我也不知道，我又沒(méi)做得有多好，我也只能勉強(qiáng)原創(chuàng)和p個(gè)圖，做做策劃的階段，正如我上面吐槽的那些基本能力。別的沒(méi)了，看各位大佬的造化啦~
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