在第二屆紅檬文化·紅生萬物網(wǎng)紅嘉年華上，一品內(nèi)容官創(chuàng)始人沙建軍分享了網(wǎng)紅內(nèi)容運營的”六脈神劍 “ ，據(jù)說這個裝逼的”六脈神劍“融合了他多年來對相關企業(yè)CEO的形象管理咨詢和服務經(jīng)驗，下面我們就一起來瞧瞧這個”六脈神劍“是個什么鬼。

第一劍 審己

知人者智、自知者明。任何人要想成為網(wǎng)紅，首先必須進行徹底全面的反省、審查和檢討。所謂的徹底全面，不僅指自個兒閉門造車，還需要借助熟悉或者相對了解自己的人（家人、同事、對象、同學），以及一些關于性格能力分析的經(jīng)典輔助工具（九型人格、色彩性格、星座血型等），從多個維度來了解自己的能力、特長、個性、態(tài)度以及身邊的資源。

對于草根出生的網(wǎng)紅，尤其需要關注自己最突出的能力和長處，這種長處可以是那種豁出去的態(tài)度，沒錯，鳳姐當年就是這么出來的。

第二劍 度人

所謂度人的人，主要指兩種人，一個是市場上同類型的網(wǎng)紅，需要仔細分析他（她）們使用的溝通方式、呈現(xiàn)的個性、狀態(tài)，以及受粉絲喜愛的程度。分析同類型的網(wǎng)紅，有利于進行差異化競爭。另一個指粉絲，必須設想或者了解可能面對的受眾或粉絲，他們的年齡、收入、狀態(tài)、喜好、價值觀、圈層以及慣常交流的語境。如果是已經(jīng)有一定粉絲基數(shù)的網(wǎng)紅，也需要通過一些調(diào)查和互動，甚至設計一些目的性很強的活動，來分析和了解自己的粉絲（恩，粉絲也會變的），以便找到最合適的溝通內(nèi)容和方式，從而吸引更多的追隨者。

第三劍 設計

做到知己知彼之后，就可以開始設計自己作為網(wǎng)紅進行持續(xù)內(nèi)容輸出的方向、類型、風格、調(diào)性以及發(fā)布的頻率。

內(nèi)容的方向主要指專注的領域和范圍。

內(nèi)容類型是指輸出的既定方式，跟網(wǎng)紅的資源和才華能力有關，當使用PGC的團隊生產(chǎn)方式時，通常內(nèi)容的類型就不再受限。

PGC網(wǎng)紅內(nèi)容輸出的角度主要指內(nèi)容展示的方面，是個性還是才華，是知識還是能力，是品味還是品德。比如健身領域的網(wǎng)紅，有些以系統(tǒng)的方法論見長、跟著訓練很有一套，另外一些街頭健身達人，則是以各種超高難度的動作吸引了無數(shù)的粉絲。

網(wǎng)紅內(nèi)容的風格和調(diào)性相對比較好理解，風格上可以是幽默，也可以是搞笑，還可以是嚴肅、或者溫和的理性。調(diào)性上可以是婉約、也可以是豪放，可以呈現(xiàn)屌絲的心態(tài)，也可以展示富貴的氣息。

第四劍 創(chuàng)作

整體內(nèi)容定位清晰之后，就進入具體內(nèi)容持續(xù)性的創(chuàng)作階段。

可以根據(jù)網(wǎng)紅本身的個性、領域或者能力特長，選用各種不同類型的表達方式。說故事、耍態(tài)度、拋觀點都行。對于直播網(wǎng)紅來說，需要設計人格化的表情、動作、語氣、語調(diào)以及直播的著裝、環(huán)境的布置等。

當然，無論進行哪種類型的內(nèi)容創(chuàng)作，新、奇、怪、美、潮、樂、酷這七字真經(jīng)最好能夠倒背如流并且念念不忘，因為它是各級各類粉絲擁護和向往的圣經(jīng)。

第五劍 發(fā)布

發(fā)布往往是UGC網(wǎng)紅容易忽略的一環(huán)，尤其是很多的自媒體網(wǎng)紅，一旦通過微信公眾賬號走紅，往往目不暇顧，或者死守一隅。

作為PGC的網(wǎng)紅，需要充分考慮自己的內(nèi)容發(fā)布策略，這些策略包括發(fā)布的方式、平臺和頻率。其中發(fā)布的方式又可以細分為直播、社群、活動、純文字圖片發(fā)布等。

選擇發(fā)布的平臺時，要充分考慮各種平臺上，相應內(nèi)容脫穎而出的不同機制，比如知乎和今日頭條，他們的算法和推薦機制完全不一樣，到底有哪些不一樣，請小伙伴們自行百度，不然會嘮叨沒玩。

第六劍 互動

互動是調(diào)動粉絲情緒潤滑粉絲關系最好的春藥，也是獲取粉絲反饋進行內(nèi)容調(diào)整的良方。UGC網(wǎng)紅在內(nèi)容運營上最大的破綻就是快速、及時、有趣的互動，因此，做到良性互動也就成了PGC網(wǎng)紅取勝的殺手锏。

互動的方式可以是點贊、回復、評論、獎勵，還可以是問卷調(diào)查，總是任何一種能夠讓粉絲迅速刷出存在感、成就感的方式都值得嘗試。

網(wǎng)紅內(nèi)容運營的六脈神劍，招式不華麗，臨敵應變就全靠各位自己了。