順勢而為，線上已成為各大奢侈品的重要發力點

POST TIME:2021-04-12

隨著Z世代逐漸成為消費主力，用戶交流和體驗愈發個性化，品牌也在尋找與年輕消費力保持統一戰線的新路徑。奢侈品企業應該如何把握新型消費孕育的短暫市場機會，為自己贏得一席之地？

近期，全球高端奢侈品先鋒LVMH集團旗下唯一專業彩妝品牌Make Up for Ever（簡稱MUFE），在抖音平臺打造出一系列創新直播內容和高階互動玩法，全面卷入用戶群體。

活動涵蓋線下探訪、彩妝教學、產品測評、在線獵奇等豐富內容，緊隨當下流行趨勢，全面滿足消費者群體的花式美妝需求，受到大量用戶追捧，無形中完成了對品牌產品的強烈種草。

開創新穎的創意互動玩法，借助明星+達人的粉絲效應，引發全民跟拍創作熱潮，助推品牌頻頻霸榜熱搜。兼顧互動和轉化，鎖定達人粉絲群體、愛好時尚潮流的美妝客群，多維度定向投放，為挑戰賽引流。

作為抖音生態系統中的一環，小店能有效幫助商家拓寬變現渠道，提升流量價值。MUFE經過充足準備后，快速開通小店，協同多方資源制造開業直播最強音。

線上已成為各大品牌的重要發力點，順勢而為，搶占聚集年輕時尚人群的抖音高地，基于平臺高流量、高活躍度及頂尖的資源整合能力。有效強化了品牌的認知度和好感度，也為后續品牌布局和長效運營奠定了基石。

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