短視頻培訓機構“雙十一”是一個最開始由阿里巴巴、京東商城等電商營造的購物狂歡節，不過隨著新技術、新企業、新應用場景的不斷涌現，這場購物狂歡早已不是電商的獨角戲，抖音、萬達廣場等“新”力量也積極參與進來，開始展露鋒芒。

創新營銷抖音聯手萬達廣場打造“王牌體驗官”挑戰賽

抖音，作為短視頻平臺第一梯隊的App，上線三年有余時間穩居短視頻社交平臺前列，在短視頻爆發年打破競爭格局，日活用戶3.2億。隨著發展的日益成熟，抖音開始積極探尋各種新的、多樣化發展路徑。

萬達廣場，中國最大的實體商業平臺之一，從1988年成立至今已走過了31個年頭，具備最大體量的線下場景和消費人群，目前已經下沉至三四線城市，覆蓋全國多個城市。

在消費市場日趨深耕細作的今天，以場景內容為魂，將流量與場景進行疊加，以數字創新驅動營銷是此次抖音所探尋的營銷之道。正是基于這樣的訴求，抖音攜手萬達廣場，共同打造了“王牌體驗官”挑戰賽，這次挑戰賽是抖音全國首次聯合商業購物中心的創新營銷嘗試。

據了解，“王牌體驗官”挑戰賽始于10月24日，活動期間，全國295座萬達廣場設立豐富的DP點及主題打卡區，包括燃脂自行車、大胃王挑戰、真人娃娃機、炫酷變裝等花樣主題活動，連同上千家商戶一同參與。抖音則利用其自身海量流量及主播資源等對挑戰賽進行數字化賦能。

通過線上（抖音）線下（萬達廣場）聯動，活動取得了不俗戰績：超4億次播放，產出視頻內容51.1萬個。這一運營方式改變了傳統商業營銷文字、圖片的傳播形態。平臺通過孵化和發現優質內容鏈接用戶，賦能線下商圈形態，用戶在線下獲取專屬優惠的同時得到適合的場景化承接，產生進一步的線上內容玩法裂變，達到規模化的擴散效果，實現從線上流量到線下轉化的完整閉環。

線下全場景內容疊加，抖音短視頻賦能線下實體商業

短視頻培訓機構目前的消費市場風云變幻，要求企業不斷創新，不斷深化對新零售模式和產品的認知，不斷推出更多更有用戶黏性的的玩法。

利用最流行的線上玩法和表達方式，去觸達線下商場吃喝玩樂購的豐富場景資源，編輯嶄新內容，抖音萬達廣場發揮各自平臺優勢，實現了線上流量與線下場景的疊加，以抖音短視頻賦能線下實體商業，形成了全新的商業模型。

這次合作借助抖音挑戰賽的運作，實現流量聚合及分發，改變了其傳統營銷模式；借助萬達廣場線下場景資源，搭建基于POI（興趣點）的商場、商戶在抖音的數字化場景體系，打通線上視頻內容與商業線下場景的深度融合，產出大量優質視頻內容，進一步完善了內容生態，不但提升了整體商圈活動的可玩性，也促進了用戶觸達的精準性和客群轉化的高效性。

新經濟新業態新活力聯動發展1+1＞2

目前的中國創業創新活力旺盛，尤其是在數字技術的催動下，新技術、新企業、新應用場景不斷涌現，傳統零售服務企業，要想搶占發展制高點，方法之一便是積極擁抱抖音這樣的新興數字化企業，穩固好自己的發展生態。

本次萬達廣場與抖音的合作，通過新玩法打造的線上流量到線下轉化的閉環，讓自身的品牌、流量、服務資源下沉到生態合作伙伴，對商家的經營是一次有效提升。

數據顯示，來自全國萬達廣場超過37500個品牌商家入駐抖音平臺，來自抖音超過150位資深達人深入廣場商家探店拍攝，近10億的曝光資源精準分發，大量優質視頻，引發線上持續熱捧轉發，持續發酵。

短視頻培訓機構相關人士表示，與傳統經濟不同的是，新經濟的發展更為隱蔽、增長速度更加驚人。抖音與萬達廣場的這次合作,不僅相互賦能，使自身品牌價值更高、競爭力更加強大之外，還能使在其生態里的品牌商戶和中小企業，在冗雜的、碎片化的互聯網信息海洋中脫穎而出，拿到跟隨時代發展的車票。