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文/中國科技先生 響馬

看了招商證券的一份調研報告后，羅永浩宣布直播帶貨，消息傳出，估計很多人都懷著看熱鬧的心態。但昨晚，羅永浩的“首秀戰報”讓人瞠目結舌。

在抖音獨家直播賣貨3個小時，羅永浩交出了一份漂亮的成績單：帶貨清單總計22件，主要包括食物飲料、生活居家用品、科技產品等，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。

羅永浩一舉創下抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄，說可以載入中國電商史冊，并不是妄言。

經此一役，羅永浩證明自己是實打實的頂級流量，把過去折騰錘子手機的“負面形象”拋到九霄云外。

尤其值得注意的是，羅永浩成為贏家的同時，抖音也終于擁有了自己的“王牌”。

以前提及當紅帶貨主播，大家首先會想到來自淘寶的薇婭、李佳琦，此外，還包括來自快手的辛巴等人。至于抖音帶貨主播，“火力”顯得比較分散，缺乏影響廣泛的標桿性人物。

但是，抖音與羅永浩獨家合作，二者深度綁定，抖音也迎來了自己的標桿。旗桿樹立起來，示范作用不容小覷，抖音繼續加碼，更多商家、主播聞風而動。

把抖音與羅永浩的合作，放在更大的范圍里考量，你會發現，作為國民短視頻APP，抖音不再只是依靠廣告變現，而是直接進軍電商圈，以直播電商的方式，向淘寶、京東、拼多多等電商巨頭發起挑戰。

這也意味著，國內電商淘寶、京東、拼多多三足鼎立的格局將被打破，直播電商奇襲成功，抖音或者說頭條系在電商領域的能量會被極大釋放。這是馬云、劉強東、黃崢都不愿意看到的狀況，卻在他們眼皮底下發生。

“吸引”羅永浩進軍直播界的那份招商證券報告也寫到淘寶可能面臨的困境：淘外的直播電商如果無限壯大，會吸引廣告商的廣告投放，進而威脅到阿里原來的核心電商業務。最后，阿里只能賺淘客新規下的6%分傭。

從這個角度來說，馬云的對手并不是拼多多的黃崢，而是頭條系的張一鳴。馬云也好，黃崢也罷，都屬于傳統電商陣容，而張一鳴卻走出了一條直播電商的“新路”，能量如滾雪球般越滾越大。

饒有意味的是，數千萬網友涌入羅永浩的直播間，一邊圍觀一邊下單，傳統電商商家卻坐不住了，紛紛亮出最低價吸引顧客。與其說這是傳統電商商家“截胡”，不如說是他們對頂流、熱度的渴求。

事實上，頭條系的內容，無論是圖文，還是視頻，在國內都處于領先地位，但電商一直在摸索狀態。這一次，與羅永浩獨家直播帶貨，成果驚人，說明“關節”已經打通，轟動效應已經形成，抖音直播電商的春天已經加速到來。

何況，快手也非等閑之輩。羅永浩這場直播帶貨，對任何一家短視頻平臺，都散發出強烈信號，頗具誘惑力和示范性，而同樣在昨晚，快手帶貨王者辛巴團隊直播結束，單場直播帶貨銷售額4.8億元，創下電商直播新紀錄。

那么，問題來了，以抖音、快手為代表的直播電商，能否趕超淘寶這樣的傳統電商巨頭？淘寶、京東、拼多多又如何應對？無論如何，雙方的廝殺與纏斗，將是未來幾年電商領域的重頭戲。