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抖音日活用戶超過 1.5 億，短視頻成了視頻網(wǎng)站的競爭對手？

這個趨勢在過去一年越來越明顯。

抖音的飛速擴張還在繼續(xù)。6 月 12 日，抖音對外公布，其國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)超過 1.5 億，而月活躍用戶則超過了 3 億。這一數(shù)據(jù)相比起春節(jié)期間對外公布的 6500 萬日活躍用戶有了超過一倍的增長。

與其他的短視頻平臺相比，抖音的特色在于為用戶拍攝視頻提供了大量技術(shù)上的支持。它首先內(nèi)置了大量的背景音樂，可供用戶使用。其次，由于自帶倒放、暫停等功能，用戶可以利用其拍出酷炫的技術(shù)流視頻。再加上抖音提供的各種美顏濾鏡，抖音上的短視頻明顯呈現(xiàn)出更加年輕化的特征。

在運營上，抖音也有意討好年輕人。有報道稱，抖音早期會前往全國各地藝術(shù)院校，讓這些原本顏值就高的年輕人加入抖音，并以這些“好看的小哥哥小姐姐”吸引其他用戶。同時，抖音也擅長策劃一些容易模仿，并且能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的話題，例如海底撈的新吃法、手指舞、“Gucci Gucci Prada Prada” 等。這些都讓抖音變成了一個年輕人的秀場，形成了與其他短視頻應(yīng)用迥然不同的特色。

抖音真正爆發(fā)還是在今年春節(jié)期間。通過春節(jié)現(xiàn)金紅包加明星拜年的活動營銷，抖音日活躍用戶規(guī)模超過 6500 萬，比 1 月份增長了 4600 萬，而其月活的規(guī)模首次破億。若此次抖音對外公布的數(shù)據(jù)屬實，那么春節(jié)期間抖音增長的用戶也影響了更多人下載并且使用抖音。

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的 2018 年季度數(shù)據(jù)顯示，抖音已經(jīng)成為受歡迎的短視頻之一。其滲透率達到了 16.5%，僅次于能夠深入到低線城市以及農(nóng)村的快手，后者的滲透率大約為 25.6%。但在使用時長上，抖音要遠高于快手。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)指出，2018 年 4 月抖音的月度總計有效使用時長為 12.4 億小時，高于快手的 10.4 億小時。

12.4 億小時是一個相當(dāng)可怕的數(shù)據(jù)。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2018 年 2 月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的月度有效使用時間分別為 60.7 億小時、53.2 億小時、以及 39.7 億小時。這意味著在占領(lǐng)用戶時間和注意力方面，抖音已經(jīng)成為了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的競爭對手。

而這還是三個月前。娛樂資本論近日的報道援引第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司云和數(shù)據(jù) CEO 李雪琳的說法稱：“現(xiàn)在抖音的用戶單日消費時長已經(jīng)和視頻網(wǎng)站的時長一致了。”

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