在市場(chǎng)增量日益有限的產(chǎn)業(yè)形式之下，成功打造市場(chǎng)“爆款”產(chǎn)品，是很多LED屏企的目標(biāo)。爆款誰(shuí)不想呢？特別是LED顯示屏廠商。比如，近來(lái)市場(chǎng)十分火爆壹品光電的“云屏”算是行業(yè)目前具有爆款思維的一款產(chǎn)品，以及新材料箱體租賃產(chǎn)品等，都是經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品。

同時(shí)，打造爆款對(duì)于LED屏企來(lái)說(shuō)，肯定不是推出一款廣受好評(píng)的產(chǎn)品那么單向，這必然是一個(gè)系統(tǒng)而龐大的工作。

精準(zhǔn)定位，與同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)隔

在市場(chǎng)很多產(chǎn)品之所以不能成明星產(chǎn)品，原因就在其沒(méi)有市場(chǎng)定位和產(chǎn)品區(qū)隔，爆款產(chǎn)品一定要準(zhǔn)確定位，要與同類(lèi)品牌產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔。在LED顯示屏行業(yè)情況更甚者，尤愛(ài)模仿別人的爆款產(chǎn)品，這種方式往往最多只是跟風(fēng)火一陣，很難實(shí)現(xiàn)“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，也更難成為真正的爆款。

好比說(shuō)去年透明LED屏無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)熱門(mén)市場(chǎng)之一，很多屏企都蜂擁而入，其中不乏一些本身在透明屏領(lǐng)域就比較有實(shí)力的屏企，然而壹品光電卻是最后的“黑馬”，兩相對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，后者從一開(kāi)始就把自己的產(chǎn)品（“玉屏”、“云屏”等）與普通透明產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，并精準(zhǔn)定位市場(chǎng)——智慧透明屏，直指高端租賃和商顯，為成為“爆款”打好了基礎(chǔ)。

加大產(chǎn)品投入，保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力

爆款的作用是為了帶動(dòng)整個(gè)品牌產(chǎn)品的發(fā)展，故企業(yè)必須始終保證其在市場(chǎng)上有難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，所以企業(yè)必須“投其所好，不斷完善”，在爆款基本定位不變的前提下，多管齊下，開(kāi)發(fā)新品，使其保持市場(chǎng)活力與新鮮感。

這也是為什么業(yè)內(nèi)很多屏企往往在第一代產(chǎn)品的取得市場(chǎng)效果之前，已經(jīng)在計(jì)劃、投入、研發(fā)第二代升級(jí)產(chǎn)品的原因。無(wú)論是傳統(tǒng)LED顯示屏，還是小間距、透明屏、COB等創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)于需求不斷升級(jí)的終端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，保持產(chǎn)品的活力至關(guān)重要，要知道無(wú)論是怎樣的“爆款”，不更新，也終將被其他產(chǎn)品取代。

挖掘賣(mài)點(diǎn)，關(guān)注更細(xì)分的用戶(hù)需求

客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，有很多關(guān)注點(diǎn)，比如質(zhì)量、外觀、價(jià)格、性能等，廠家應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)客戶(hù)進(jìn)行深度了解，挖掘出其對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)，依重要程度排序，再對(duì)照自身企業(yè)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，二者相互匹配的點(diǎn)，便是爆款產(chǎn)品需要著重考慮的因素。

比如說(shuō)，業(yè)內(nèi)很多租賃廠家在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)時(shí)，往往會(huì)著重考慮產(chǎn)品的重量以及搬運(yùn)和維修的便捷等因素，因此往往會(huì)采用輕薄的箱體材料和方便運(yùn)輸?shù)耐庑卧O(shè)計(jì)等等。除了這些，為爆款產(chǎn)品量身打造一套市場(chǎng)推廣模式也是至關(guān)重要。這是確保爆款產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)的市場(chǎng)保障。

縱觀當(dāng)前整個(gè)LED顯示屏市場(chǎng)，變化依然很大，市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，新的產(chǎn)品、工程需求不斷出現(xiàn)，而且對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越難締造出一款真正意義上的“爆款”產(chǎn)品了。因?yàn)樵絹?lái)越多元化、專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)，這雖然給LED屏企的研發(fā)設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的想法、創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)，但同時(shí)也是對(duì)整個(gè)大市場(chǎng)的一次次割據(jù)。

然而，這并不是企業(yè)放棄爆品研發(fā)的理由。要清楚基于對(duì)未來(lái)和整體趨勢(shì)的判斷和研究，企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)和儲(chǔ)備，是決定未來(lái)能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新變動(dòng)和市場(chǎng)新需求的先決條件。一旦對(duì)未來(lái)的方向和趨勢(shì)判斷正確，就要堅(jiān)持。只要方向?qū)α耍瑘?jiān)持，未來(lái)一定會(huì)有回報(bào)！